2021内容营销趋势白皮书.pptx

2021

内容营销趋势白皮书

艺恩出品;

010203;

本次报告研究说明：

数据来源：艺恩营销智库；巨量引擎等外部合作伙伴；调研样本为广告主市场营销人员；

数据选取周期：如无特别说明，数据统计周期均为2020年1-12月；

名词释义：内容营销泛指品牌借助不同形式内容为载体的营销活动，包含植入/原生和互动内容营销；本报告重点分析影视赞助，明星代言，社媒与直播等形式。

--植入内容营销：包含影视、网络视频、品牌游戏、品牌移动内容、社交媒体、体育赛事、在线音乐、电台等；--原生内容营销：包括混合(印刷、数字)内容营销、纯数字内容营销和非文本内容营销；

--互动内容营销：包含线上线下活动赞助、活动营销；

Z世代指95/00后为主的互联网原生用户。;;

近五成广告主对2021年营销市场信心正向，将加大预算投入；

广告主拟增加预算形式中内容营销位居首位，短视频为内容营销主渠道。;

受经济大环境影响，广告主更倾向把预算投入到效果转化类的营销工具上，其中超过7成的广告主表示要增加面向消费者的直接转化营销费用，如电商平台、直播带货等；

直接销售转化能力和平台的流量是广告主选择平台时最重要考量因素。;

传播渠道转变

以短视频和社媒为代表的传播渠道更加贴合Z世代触媒习惯，消费者也成为传播者，网红、KOL、直播等传播模式加强用户代入感;;

品牌方对于营销ROI的要求越加严苛，如何在数字化战略下提升投入产出比，对于营销链路各环节提出挑战；

用户触点数据分散，如何高效构建品牌用户数据资产，加深用户洞察指导行动方案成品牌方新挑战；

流量红利见顶，如何借助AI技术在内容创意，营销自动化，智能客服等场景优化营销效率成新挑战。

多触点下的营销技术解决方案AI营销下的品牌数据资产;;;

内容营销3.0时代，社交互联网重塑着社群和社区，让分散的大众重新聚合与分流；

过去以年龄、性别、地域和收入等人口属性硬指标来定义目标人群的方式不足以让广告主找到高认可度的消费者进行精准营；

个性化的时代里，基于共同兴趣、态度、爱好、价值观的圈层人群正成为一股势不可挡的力量，带动着圈层经济快速发展。

圈层营销的本质基于细分目标潜客的精准营销滑雪圈层示例——凝聚力强的兴趣圈层扩展到泛兴趣圈层;

恐

国风圈粉丝集

聚平台及传播;85、90后是国

风粉丝的核心

群体

一线城市占比

最高，三四五

线城市占近

56%

B站泛国风爱好者超4000万

国风消费潜力巨大，汉服为例，某电商平台TOP10店铺年销总额超10亿，前景广阔。;

圈层营销打破过去传统营销从“吸引注意-引起兴趣-产生欲望-导致行动”的路径，直接从兴趣-行动，让营销信息更加直

接快速的留向用户，缩短了营销路径。

圈层营销链路圈层营销示例;;

IP话题分析：

90后、科学、生活方式等是较好的IP与品牌的连接点

哆啦A梦、雅诗兰黛、面膜特别说明的关联话题有：90后、科学、生活方式、文化、礼物、旅行、教育、睡眠，可以此作为动漫IP内容连接点与悦木之源进行连接，从而建立连接桥梁。

雅诗兰黛除了高度关联其它竞品、产品门类信息之外，在内容层面更多在讨论产品测评、化妆技巧、化妆刷等方面，可以作为营销活动内容的契合点。

面膜话题内容更多围绕功效进行。

Source:艺恩舆情系统;

明星营销进入4.0时代，粉丝在营销活动中的助推力成为不可或缺的传播战略之一；

粉丝族群不仅可以凭借声誉、传播力等特质获得深广的社会影响力，同时愿意全力配合其代言品牌的宣传推广和购买。

品牌方也推出各种不同福利活动吸引回馈粉丝，粉丝与品牌互相配合达到互惠效果。;;;;

30%

34%

24%

47%

39%

28%;

幽默搞笑

娱乐明星

游戏

音乐

美食

美女帅哥

新闻社会

情感

萌宠

舞蹈;

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