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2017年社会化营销案例

作为一种新的营销方式和手段,社会化营销在Web2.0时代异军突

起,正在受到越来越多的关注和认可。以下是店铺为大家整理的关于

2017年社会化营销案例，一起来看看吧!

2017年社会化营销案例篇1

了解了社会化媒体的传播特性和路径依赖，又有了大数据做支撑

和智能化应用的助力，那么做好社会化传播就应该很容易了，但还有

一点非常重要，那就是要时刻掌握社会化传播的变化，方能在每个时

刻掌握社会化传播的精髓。因为变化是衡量，而变化的速度在加速也

是这个变量之中不变的衡量，那么我们来预测一下2017年社会化营销

的变化，基于当下放眼变化这个变量，也就不难发现有些路径是无法

避开而是应该触摸得到的基本区别。

一、从广告创意为主转向以数据支撑为主

基于移动端的大数据越来越成为营销重要的战略资产，数据的挖

掘、分析与应用，将使未来的社会化媒体营销更加科学、精准，从营

销效果看，会更可视、可控、可监测、可预见。通过数据可以更清晰

地看到在不同传播节点上，传播层级的提升，各种传播手段的引入对

品牌建设、营销效果能起到什么样的作用，从而为客户营销方案提出

优化建议。

二、打破UGC玩法，创造PGC内容

创造PGC内容，PGC产出的内容本身更优质，具品牌属性，消费

者参与后，记住的是品牌本身，PGC也具有专属性，带有每位消费者

的个人风格，能够让得到PGC的参与者自发去邀请更多人参与。网红

现象风靡2016年，但是可以预测，2017年必将是普通网红消失的一

年，普通的没有任何内容贡献价值的网红将被淘汰出局，而被具有专

业知识的PGC所取代。

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三、内容为主，技术为辅

社会化营销依然以内容为主，技术为辅，内容永远都是支撑营销

的基础，而一个有价值的内容需要确保营销过程中符合人性需求，进

而加大易于自然传播的可能性。同时，也可借助优质自媒体资源创造

更加优质的内容吸引用户。

四、打通“兴趣—关注—转化”链条

智能化是移动互联网的基础，而营销方式同样可以借助智能化应

用更加的便捷和高效。由内容筛选出的KOL等信息传递机制仰赖于弱

关系，会进一步提升效率作为媒体投放的一种补充，同时有关系塑造

的影响力分享机制仰赖于强关系，不同于传递信息，它将从机制层面

影响用户与用户的行为选择。转化路径越来越短，越来越明晰，微博

用户有90%在电商平台可识别，社交成为打通电商交易链的最为直接

有效的路径。

五、网红式微，专业大咖接棒

网红将逐渐淡出人群视野，而真正有专业素养和在某些专业领域

有一定影响力的大咖，将接力网红，成为社会化营销的主体人群，并

引导直播和短视频等内容向价值取向转变，其本身的商业价值也进一

步凸显。

六、社群固化，信息茧房效应凸显

在这种效应之下不管群体内散布什么消息，哪怕是流言、猜测、

臆断，他们都无意识地追随，即便是谣传偏见，也能在小群体内找到

知音，形成信息的自我闭塞，当然也是圈子文化进而形成的最重要的

动因，如此封闭而又开放的社群之间不断叠加，便形成了社群模式，

这位社群营销提供了大量的最为有利的阵地，利用好社群矩阵营销是

快速传播的最便捷途径。

七、大数据应用，智能商业BI进一步普及

人际网络进一步催生大数据的应用，数据驱动成为越来越重要的

发力方向，传播数据、信息数据、个人数据的累计、以及个性化营销

策略与数据分析的结合，大数据营销会变得更加智能和有趣。再者就

是大数据所带来的BI的广泛应用，其中人工智能AI也会引爆社交网

络，微软的小冰就是一个案例，汽车品牌不妨可以尝试，不仅可以先

声夺人，更可以为用户提供及时的全天候的技术服务。

八、O2O新模式：红包+LBS

QQ增加了“红包+LBS”产品，2017年春节期间会推出，这个可

效应改变O2O在聚客和连接上更加紧密，让O2O找到了打通线上和

线下聚合的通道，也会成为品牌营销的一个全新的模式。甚至于会有

更