2024小红书红薯趋势报IP招商通案.pptxVIP

RedTrend

红薯趋势报

小趋势变成大流行小单品占领大赛道

洞悉趋势入局趋势占位趋势

商业化营销中心

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Tren

但永远有生活趋势正在流行

品牌如何选择、前瞻，率先入局？

每年有上百种新鲜生活趋势在小红书衍生迭代

趋势周期与商业化阶段划分

趋势周期萌芽期引领期流行期留存期

品牌竞争本质上是心智竞争越早入局，越早抢占用户心智

每一种趋势都存在生命周期

商业化程度

辐射圈层

抢占「人生照片」心智入局「gapday」新趋势挖掘「格雷系穿搭」趋势新品占领「新中式家装」赛道

跟随流行趋势，创造消费动因

每种趋势的兴起都会创造一整条品类链的入局机会

入局趋势

洞悉趋势

占位趋势

让有用的产品融入有趣的趋势

助力品牌乘风新品变爆品

Step1

洞悉趋势

根据标签算法和后台数据，从小红书站内丰富多元的内容中捕捉最具商业潜力的前沿趋势，寻找趋势、消费者行为模式与诉求、品牌价值的最大交集

洞悉趋势入局趋势占位趋势

每个趋势都源于站内3亿用户最真实的感受与热爱

*数据来源于小红书商业数据中台2023.9.1-2023.12.20

趋势关联赛道下的品牌价值

Step2

入局趋势

建立专业小组，由明星、专家、行业人士与年轻人共同探讨解读新趋势并为品牌深入定制专属合作内容

洞悉趋势入局趋势占位趋势

明星编辑提案最新趋势，分享趋势好物

1条当期明星

参演红薯趋势报IP预告TVC

1条明星编辑提案

趋势种草好物演绎大片

明星特写演绎

产品卖点可视化呈现

号召全民审核提案引发全网热议

官方薯主编团+高点名人主编团

从核心人群出发全面卷入目标种草人群

官号+垂类大K组成趋势种草实验室K多场景众测好物

*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准

@好好玩情报局

@潮流情报官

@娱乐制造机

@零食情报官

@Geek小哥哥

@礼物情报官

官方私域吸引兴趣用户参与讨论，激发参与热情

邀请真实用户在趋势场景中体验品牌好物帮助品牌方促产优质口碑笔记

建立品牌专属社区群聊

借助流行趋势俘获粘性人群

私域派发+惊喜盒子

应季趋势好物抢先试用

编辑部群聊

趋势众测团3群

趋势众测团2群

趋势众测团4群

趋势众测团1群

2

趋势公园营造真实体验空间沉浸氛围促进裂变引流

结合品牌深度定制趋势公园线下活动主题

小红书官方活动发起品牌入驻

参与者现场加入私域进入社群领取派样

合作达人体验官

到场参与，助力热度

官方发放薯条

助力用户笔记加热

征集兴趣用户发布参与笔记

趋势公园营造真实体验空间沉浸氛围促进裂变引流

更符合年轻宝宝体质的线下趋势活动

协助洽谈线下渠道，打造沉浸式体验空间，定制品牌专属活动场

现象级的《趋势报》与流动报刊亭实体IP增加品牌曝光超多可能

#格雷系合作

#咖啡节合作

Step3

占位趋势

形成线上线下结合的触点矩阵，通过「红薯趋势报」刊物，面向大众进行流行趋势宣导，深度植入品牌好物，持续巩固对消费者的心智教育

洞悉趋势入局趋势占位趋势

站外——红薯趋势报x品牌特辑站内——品类搜索词阵地拦截

具体品类搜索词以实际审核上线为准

品类搜索阵地拦截，官方趋势报发布特辑

搜索活动主、子话题出现相同品专入口

品牌H5

DEMO

重启人生一刻传神

品类搜索阵地拦截

K

官方趋势报发布特辑

X品牌

站内高点资源倾斜扶持，助力品牌搭载趋势破圈

话题页沉淀UGC内容精美大图跳转活动H5

跳转至品牌H5

#奇迹正在发生

为品牌官号合集品牌共享权益

跳活动H5/品牌合作笔记

跳品牌定制活动H5定向

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