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城市品牌创建

一、城市营销的内涵

城市营销的概念

城市之间的竞争实质上是城市进行全球资源、市场、生存空间和发展机遇的竞争与较量。由此要求城市必须和企业一样，以各种方式和策略争夺“顾客”，获取优势，实现发展。城市营销的目标在于提高城市增值能力，提升城市综合竞争力。所谓城市营销，是指在全球背景下，将城市视为一个市场导向的企业，将城市未来发展确定为产品，通过分析城市在区域、国家、全球竞争中的优势和劣势来确定城市的目标市场，并针对目标市场对产品进行包装和行销，以最大效率地满足与吸引城市既有的和潜在的城市消费者的一系列活动。城市营销的产品包括城市物质系统、城市行为系统、城市理念系统，是城市物质文化、精神文化的综合，也是城市硬环境、软环境的综合。

城市营销的构成要素

城市营销的构成要素由三个部分构成。一是城市营销主体，主要指城市政府、企业、非营利组织、城市居民，其中城市政府处于主导地位。城市政府既是城市经营活动的组织者、指挥者，又是城市生产、生活、工作环境和条件的提供者，即兼有营销者身份的城市经营者。二是城市营销因素，即城市营销者吸引既有的和潜在的城市消费者进驻城市，活跃城市经济发展的因素，也就是通常所说的城市环境。它主要包括公共设施等城市硬环境和政治、经济、法律、社会风气等城市软环境。三是城市营销客体，即城市消费者。就是那些对于城市生产、生活、工作环境和条件具有特定消费需要、消费欲望和基本消费能力，并且愿意通过消费交易来实现其消费需求的现实和潜在消费者的总和。城市消费者包括一座城市的企业、金融机构、商店、研究机构、高等院校、医院等各类社会组织和定居人口、暂住人口、投资者、旅游者、会议参加者等。

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二、城市品牌的内涵

城市品牌的概念

从品牌的基本定义来讲，它是产品名称、标志、象征、产品品质和风格的综合体；从和消费者之间的关系来解释，品牌又是产品对目标市场的承诺。品牌创建的目的是识别差别,即从众多的商品中把自家生产的商品突现出来，体现与众不同的个性。

城市品牌是品牌概念的泛化，是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形综合，同时也是目标受众对城市产生清晰、明确的印象和美好的联想。城市品牌既是区别于竞争对手的标示，也是城市个性化的表现。比如，罗马－永恒之都，威尼斯－水上之都，巴黎－时尚之都，维也纳－音乐之都，一个个响亮的城市品牌，代表的是这个城市的独特的竞争力。建立城市品牌是一项社会化的系统工程，不仅仅要有一套名称、标志象征和口号，更重要的是从全社会发展的角度找到自己城市的核心价值和品牌定位，而且这是一个综合平衡的过程。着眼于长远发展的城市品牌，一旦确定了自己的定位，就要整合全社会的资源持续不断地经营和推广自己的核心价值，这样，一个城市品牌才能逐步建立起来。

城市品牌的作用e=FONT-SIZE:;COLOR:black;FONT-FAMILY:楷体_GB2312;mso-hansi-font-family:楷体_GB2312;mso-bidi-font-family:楷体_GB2312;mso-ansi-language:EN-US;mso-fareast-language:ZH-CN;mso-bidi-language:AR-SA城市品牌的作用来自于多方面。从总体来讲主要取决于两方面：内部作用和外部作用。城市的内部都是一个相对完善的系统，但在运行中需要内部各方面的紧密配合。这种配合需要一种团队合作精神，这种凝聚力不仅能使团队成员产生自豪感，使他们愿意留在这座城市里而且能够提升城市的竞争力，同时还能吸引其它城市的人才走进来。这就是通常所说的围城现象，也是城市品牌打造的条件。

城市品牌的形成过程

一个城市的品牌战略与管理受社会、经济、历史、文化、自然环境等诸多因素的影响，是一项长期的系统工程。尤其现在城市化进程的加速，城市之间的竞争日趋激烈。城市品牌战略成为一个城市发展的驱动力。因为社会分工的不断深化促进了经济的快速发展和人类社会的进步。城市就是经济发展的一个很好的场所，它促进了不同行业的分工，在这种情况下城市逐渐产生了很浓厚的产业特色。比如某地盛产金子，那么就会有很多金铺；某地渔业资源丰富，那么就会有水产品加工基地。大规模的城市专业化分工必然产生发达的物流交易，城市就是一个巨大的工厂。所以从宏观来看，来自于四面八方的资源在城市进行配置、加工、生产，并带动整个社会的发展，从微观来看城市的产品在对外交换的过程中也打上了城市的印记，形成了城市的特有形象。这实际就是城市品牌的初级形式。

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三、城市品牌创建与品牌营销

城市品牌的创建family:宋体;mso-bidi-font-family:宋体;mso-ansi-langua