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vivo手机营销策划方案

精品文档欢迎下载重庆工程学院毕毕业业设设计计论论文

文学生姓名赵梦廷学生学号140214324所在学院管理学院所学

专业市场开发与营销指导教师黎芳霞年9月月25日日精品文档

欢迎下载重庆工程学院重庆工程学院毕业设计（论文）任务书毕

业设计（论文）任务书拟题单位拟题单位重庆工程学院审题人审

题人朱凤题目全称题目全称vivo手机营销策划方案主要任务：

主要任务：1.根据选题范围搜集相关行业一手资料和二手资料；

2.根据搜集的二手资料完成论文初稿；3.根据教师指导，完成论

文的终稿。

起止时间：起止时间：年8月月29日日至至年9月月25日

日学生姓名学生姓名赵梦廷专业专业市场开发与营销市场开发

与营销班次班次140214324所属系部所属系部(或指导单位或指

导单位)重庆工程学院重庆工程学院指导教师指导教师黎芳霞设

计地点设计地点重庆工程学院重庆工程学院年8月月29日日精

品文档欢迎下载毕业设计（论文）进度计划表毕业设计（论文）

进度计划表起止时间起止时间工工作作内内容容年月月日日精

品文档欢迎下载22．论文评阅教师评语．论文评阅教师评语：

签名：签名：__________________年年月月日日3.3.毕业答辩专

家组评语：毕业答辩专家组评语：签名：签名：_________年年

月月日日4.毕业设计（论文）成绩：毕业设计（论文）成绩：设

计过程（分）设计过程（分）[40%]毕业论文（分）毕业论文（分）

[60%]答辩答辩（优秀论文需）（优秀论文需）总分总分5.毕业设

计（论文）评选毕业设计（论文）评选年年月月日日精品文档欢

迎下载目录目录1市场环境分析21.1总体环境分析.21.2行业环

境分析.21.3竞争环境分析.31.4产品问题分析.41.5消费者环境分

析.51.6SWOT分析：.72营销策略提案82.1广告定位.82.2广告策

略.82.3推广策略.93创意设计提案.133.1平面创意133.2影视创

意154媒介投放.174.1媒介投放目标174.2媒介投放策略174.3

媒介选择174.4媒介档期安排185费用预算.轻品牌，一直以来，

vivo手机致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打

造拥有卓越外观、畅快体验的智能手机，并将敢于追求极致、持

续创造惊喜作为vivo的坚定追求。

本案通过对vivo手机V3V3Max系列的全面分析，让各大

消费者能够更加全面的了解vivo手机V3V3Max系列，提高该

系列的知名度和好感度，从而带来销量上的提升，这也是我们此

次活动的主要目的。

产品特色——告别不快此次vivo手机出的V3V3Max系列

的广告主题来源于对年轻消费群体手机使用中痛点的洞察，意为

告别不畅快的使用体验，更延展为告别不愉快的情绪，年轻就要

畅快淋漓的快乐。

广告定位——青春活力极致根据vivo手机出的V3V3Max

系列此次的广告定位，其主要对象为青少年学生族群，通过调查

结果显示分析，使用vivo手机的人群大多数为学生族群。

特色活动——网页集碎片本次营销策划的主要对象为学生族

群，同时，学生族群对新鲜事物的接受度也更高，所以采取这一

特色营销活动，既为产品打了广告，同时也提高了产品的知名度，

也逐渐让消费者接收这一新产品的出现。

最后，我们通过对市场环境及消费者进行分析，充分利用媒

介进行产品宣传，保证广告宣传效果最优和产品宣传度最佳。

在广告费用方面争取达到最佳效果的同时尽可能减低广告费

用。

精品文档欢迎下载1市场环境分析市场环境分析1.1总体环

境分析中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜

力，尤其近年来，手机已不再是奢侈消费品，而是一种非常普及

和大众化的通讯工具，更新换代的速度非常快，要吸引消费者，

就要跟着市场发展的节奏，不断创新，更新产品的款式，功能，

提高售后服务的质量。

当前我国政治局势稳定，社会治安总体良好，法律制度的不

断完善，国家支持高新技术发展的政策措施也不断推出，这些为

国产智能手机的发展创造了巨大的发展机遇。

1.2行业环境分析目前智能手机市场潜力巨大，同时巨大的增