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CI是什么？

CI，是英文CorporateIdentity的简称，意译为企业形象识别或品

牌形象识别。CI又称作CIS，是英文CorporateIdentitySystemt

（企业识别系统）的简称。

CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使

公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，

以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。CI包括

了„„

CI由MI、VI、BI组成。

MI（MindIdentity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的

整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，

思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经

营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理

观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观

念、品牌定位、品牌标准广告语等。VI（VisualIdentity）视觉识

别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企

业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌

个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。

基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、

辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是

指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、

交通工具、广告展示等。

BI（BehaviorIdentity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想

的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业

的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括干部教育、员工培

训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、

品牌推广等。

标志设计CI变面术

CI是企业五年、十年，或十年、二十年品牌成长期的战略规划。对单

个企业来说，CI不是一成不变的，它是随着企业发展及时代精神的变

化而不断革新，达至更合适和更完美。从世界知名品牌的标志改革，可

以让我们得到真正意义的CI世界观。

中国从经济封闭的社会环境，到改革开放的市场繁荣，使一大批抓准

机遇抓住市场的企业，迅速壮大裂变规模„„。庙小和尚大，泥脚穿龙

袍，从不出门的穷庙瘦和尚，骤然间穿着西装开着汽车驶上财富快车道，

企业环境已今非昔比，企业品牌已不再适应。迅速成长起来的中国企业，

CI的更新频率比西欧国家更短，一般在五年左右，CI就要重新规划，

以应付变幻的形势。更多企业一般在保留品牌名称不变的情况下，可能

会对标志进行重新设计更新，企业更新标志，可能会给我们带来更多的

思考。

企业形象是什么

企业形象——21世纪企业管理的重大课题

二十世纪七十年代末，在古老的神州大地上，一场前所未有的改革开

放浪潮汹涌澎湃，席卷而来，传统的商品观念发生了翻天覆地的变化。

随着市场经济的进一步发展，中国的经济迈入了不断完善的阶段。由于

企业之间的产品（或服务）项目上趋向同质化；而另一方面，随着生活

水平的提高以及人们文化视野的扩阔，消费者的购买行为变得更复杂、

更多元、更超前。他们不单单是对企业要求提供商品（或服务）质量的

优越，并且要求企业同时提供商品（或服务）的附加值——企业形象和

品牌形象的知名度；因此，企业之间的竞争也变成了企业形象及品牌的

竞争。企业形象也成为当今企业界有识人士日渐改进及加强管理的大课

题。

二十世纪末的中国，市场经济竞争机制正日趋完善及成熟。随着时代

的变迁及进步，企业的存在意义变得愈来愈模糊，已经不象八十年代那

般突出而被人们所认同。在此时代背景下，企业产生的想法是，不断加

大硬件投入，扩大企业规模，降低生产成本；或应用尖端技术来开发新

产品或新功能服务，透过新品推出参与市场竞争，突显企业的存在意义。

然而，令人失望的是，在科学技术、工业生产技术发展日新月异今天，

原本技术水准差异较大的企业，经过一段时期市场经济的“大浪淘沙”，

能坚守阵地的企业，大多已具备了一定的实力及应变能力。因此，从技

术层面来看，各企业的产品或服务几乎没有任何差别，任何新产品的出

现，很快就会被“克隆”，甚至在原来基础上进行新的革新。产业优势

人人共有，企业特色不容易长久地确立及巩固。

企业形象——企业关系者对企业的看法