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企业品牌建设入门指南

第1章品牌建设基础理念.3

1.1品牌的定义与价值.3

1.2品牌建设的重要性.3

1.3品牌建设的基本原则.3

第2章市场调研与分析.4

2.1市场环境分析.4

2.1.1宏观环境分析.4

2.1.2行业环境分析.4

2.1.3市场细分.4

2.2竞品分析.4

2.2.1竞品识别.5

2.2.2竞品优劣势分析.5

2.2.3竞品市场份额.5

2.3消费者需求研究.5

2.3.1消费者画像.5

2.3.2需求分析.5

2.3.3消费者满意度.5

第3章品牌定位与战略规划.5

3.1品牌定位理论.5

3.1.1特劳特定位理论.5

3.1.2科特勒定位理论.6

3.1.3艾·里斯定位理论.6

3.2品牌定位方法.6

3.2.1分析市场需求.6

3.2.2竞争对手分析.