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毕业设计(论文)开题报告

题目：生活方式与运动休闲产品消费分析

课题类别：设计□论文√

学生姓名：

学号：

班级：

专业（全称）：市场营销

指导教师：

2011年06月

一、本课题设计（研究）的目的：

随着经济的发展以及居民收入的增加，人们有更多的闲暇时间，这也使人们越来越注重生活的质量，追求健康的生活方式。特别是在申奥成功之后，一股运动休闲之风悄然升起。比如广场舞遍布与城市的街角，不管是大城市还是小县城，都能在开阔的地方看到中老年人舞动的姿态；在女白领中则更加盛行瑜伽、肚皮舞、钢管舞等以运动的方式来打发闲暇的时光，这也催生了一股运动休闲产业。那么消费者是怎样看待运动休闲产品的消费的，不同的消费者对于这一产品消费的看法是否不同及产生这种差异的根本原因，是我们要更完善的开发运动休闲产品市场的前提，也是能更好的针对不同消费者和消费者不同生活方式来具体分析运动休闲产品消费市场和研究其营销对策。

二、设计（研究）现状和发展趋势（文献综述）：

1生活方式与消费者行为

生活方式是影响消费者行为的重要因素，研究生活方式的目的是勾勒出一个人在社会中的行为及相互影响的全部形式，为了对某一产品制定营销策略，营销人员要研究他们的产品与其有不同生活方式的各族群消费者的相互关系，获而更加有针对性地对不同目标消费者实施不同的营销方案。

Kotler将影响消费者行为的因素分为文化、社会、个人以及心理四种，其中个人及心理属与内在因素，文化和社会因素属于外在因素。生活方式便是影响消费者行为的一个重要个人因素。生活方式是文化、价值观及入口统计变量的综合体。生活方式会影响一个人的需求及态度，进而影响其消费行为，消费者追求的生活方式影响他们的需求与欲望，同时影响他们的购买和使用行为。生活方式决定了许多消费决策，而这些决策反过来强化或改变消费者的生活方式。

阳翼在《商业经济与管理》发表的《“生活方式”研究综述：一个消费者行为学的视角》中提到WilliamDWells（1975）给心理地图下的定义是：从心理维度——区别于人口统计维度——定量分析消费者的方法。这里包括两个要点：（1）心理地图比人口统计内容要丰富：它可能包括活动、兴趣、观点、需要、价值观、态度和人格特质；（2）心理地图研究的是定量而不是定性：大部分心理地图研究人员采用问卷调查的研究方法。

????从这个定义我们可以发现，生活方式其实是心理地图研究的一个分支，它们之间的关系可以大致表示如图1：

????附图1：

2.生活方式与运动休闲产品消费市场的关系

潘兰芳、卢碧，在《运动休闲对现代生活方式的渗透》中定义运动休闲为运动性的休闲方式,是积极性的休闲,是人们在自由时间里,经自由选择参与的体能性运动或休闲娱乐性运动,并从中获得健康有益的体验。运动休闲能够宣泄、疏导淤塞、压抑的情感紧张力,使人感到舒畅和快乐,从而缓解和消除心理的不平衡;同时通过运动休闲的参与,可以使人的身心在闲暇时间内得到更好的调整与发展。现代人既重视物质消费,更重视精神消费,也从一个侧面反映了现代人生活观念的改变和对运动休闲生活方式的选择。选择了运动休闲生活方式就是对健康生活方式的选择,它促进了运动休闲对现代生活方式的渗透。

高红在《生活方式选择的经济逻辑探析》中，从个体的角度考虑人们的生活方式问题，探讨个体遵循着何种经济逻辑选择自己的生活方式。认为我们可以根据自己对社会环境的判断选择某种生活方式，并运用相应的经济逻辑来经营自己的生活，从而逐渐实现生活方式的转换。

吕树庭在《21世纪:中国社会生活方式与体育的社会学透视》中提到在透视未来的中国社会生活方式与体育运动时,不应忽略社会变迁的宏观背景。因为生活方式从属一定的生产方式,受生产力发展水平的制约和政治制度、意识形态、地理环境、文化传统乃至风俗习惯等诸多因素的影响。随着经济、科技的发展和人民生活水平的提高,观念层次的变化使人们的精神需求和自我实现的愿望会愈来愈强。据经济专家预测,中国的经济形态正在从“劳动生活型经济向闲暇生活型经济”转变。人们生活理性程度增加的一个突出表现,就是使体育与自己的生活质量、与自己生命价值的体现形式联系得更加紧密,体育将以其独特的功能全面介入生活领域,而真正成为一种不可或缺的生活方式。

王进在《休闲与生活质量的理论辨析》中提出休闲与生活质量的社会心理学概念模式,主要把休闲作为主观现象放在社会系统中来考察。首先,休闲是一个具有特定文化的社会体系。在这个体系中,社会的同一性作用社会互动的形式,同时也影响个体的休闲兴趣与价值观。另外,由于所有的运行都是在社会体系中进行