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百度搜索引擎营销中级认证考试题目
姓名：
考试说明：
1、本试卷为开卷考试，考生可利用互联网等资源获取必要信息
2、本试卷共包括三个部分，其中选择题4道，简答题3道，综合题1道
3、考试时间2个小时，包括下载试卷与上传答案的时间，2010年8月26日15:00将关
闭上传入口
4、考题的知识产权归百度所有，不得私自复制或泄漏考题内容
一、选择题（共4题）
1、以下哪个营销目标的制定符合S.M.A.R.T原则？C
A.第三季度通过搜索营销获取的订单增长85%，CPA下降至25元-没有对比时间段
B.平均点击价格从现有的1.8下降至1.5，CTR从现有的3%上升至4.5%-没有时间
C.通过9月投放获取的转化比去年同期增长100%，且平均获取成本低于10元
D.在2010年通过搜索营销获取的付费用户数量较2009年能够大幅增长-目标不具体
2、请见下图，哪些调整会促使数据从第8周发生了变化（虚线的右边）AB
A.对关键词进行了精细分组
B.撰写了更有针对性的创意
C.提升了关键词出价-不见得会使CPA下降，因为总花费会上升
D.对每日预算进行了控制-直接的影响是花费减少，不足以推导出能够使转化率上升
3、分时段分析可以很好的帮助优化，假设你多争取到每日1000元的预算，并可以按小时
分配预算，请根据下图显示的数据选择你要将此预算分配到哪个时间点C
A.3:00-只是ROI高，但是消费能力不足，所以能够对总体带来的增量贡献不大
B.6:00-只是ROI高，但是消费能力不足，所以能够对总体带来的增量贡献不大
C.21:00
D.23:00-ROI与21:00差不多，但是消费能力小于21:00，所以能够对总体带来的增量贡献
小于21:00
4、假设转化率不变的情况下，如果有100元预算，你会给哪个关键词增加预算？B
关键词消费CPC点击转化（订单）总订单金额
A40058082200
B200450102000
C240102432400
D360123051200
E20020101600
数据处理如下。比较ROI，B与C一样高，投入100元带来的转化B对于C，所以选C
关键词ROI转化率100元投入获得转化
A5.5010.00%10
B10.0020.00%20
C10.0012.50%13
D3.3316.67%17
E3.0010.00%10
二、简答题（共3道）
1、以下是某公司第二季度各搜索引擎的数据报告，此公司的市场部经理对于注册数比较满
意，但对于CPA并不满意。第三季度来临之前，他认为在维持注册数目不变的情况下，需
要将CPA降低至50以下。
问题：
1)你认为他应该把大部分精力放在优化哪个媒体上？
2)为什么？
SNSEImpressionCTRClickCostRMBCPCRegR.RateCPA
1GoogleSearch1,662,1700.86%14,21414,7061.032751.93%53
2GoogleTxtContent54,674,8080.02%10,5336,6950.64310.29%
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