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内蒙古文化创意产业园区发展问题研究

内蒙古文化创意产业园区发展问题研究

【摘要】本文概述了大盛魁文化创意产业园情况，分析了大盛魁文化创意

产业园发展存在的问题及原因，最后提出了提升大盛魁文化创意产业收益的对策

建议：改进和完善管理机制，加强政府监督干预;改进和提高运营能力，提升运

营水平;加强大盛魁文化宣传，提升文化品牌效应;提升文旅融合度，延伸大盛魁

文化品牌价值。

【关键词】文创产业;效益;问题;对策

一、大盛魁文化创意产业园情况介绍

大盛魁文创园以电视剧《大盛魁》拍摄景地为基础，以蒙旅晋商文化（大盛

魁文化）为依托，为社会公众提供参观、文化体验、文化消费等多功能的区域。

园区位于呼和浩特玉泉区，整个区域建筑风格为清末民国至上世纪40年代归化

城街区风貌，投资总额为6.5亿元人民币。20XX年7月，园区（北区一期）正式

免费对外开放。大盛魁文创园隶属于呼和浩特市玉泉区文体局，目前由第三方景

区运营公司运营管理。文创园为封闭式园区，常年免费开放。内部布局由大盛魁

传统文化建筑、大盛魁博物馆（包括马头琴博物馆、唐卡博物馆、民族服饰博物

馆等）、大盛魁茶叶之路故事（大盛魁商号）、文化创意产品工作室（生产、销售

民族风情工艺品）和特色餐饮（20XX年将部分手工艺品铺位改为餐饮）等构成。

二、大盛魁文化创意产业园发展问题及原因分析

发展文化产业的最终目的是要获得经济收益和社会效益，文化创意产业园区

发展亦是如此，发展的好不好，重点在于是否获得良好的经济效益和社会效益。

所以从文化产业收益视角出发来看，从正式开放以来大盛魁文创园发展中的突出

问题就是经济效益和社会效益欠佳。

1、文化创意产业经济产值收效甚微

调查了解，大盛魁文创园从20XX年7月正式开放以来带来的经济产值并不

乐观。由于大盛魁和山西的乔家大院有很多相似之处，在发展目标上有效仿山西

乔家大院的初衷。但《大盛魁》的播出并没有造就第二个“乔家大院”，尤其在

经济产值上，大盛魁与乔家大院相去甚远。

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造成大盛魁文创园经济收效欠佳的原因是多方面的。首先，园区是免费开放

的，造成了文创园没有门票收入。其次，在重要的游客消费环节，还存在一系列

问题。一方面是受季节限制游客流量过少造成的消费能力不足，除了夏季参观人

数较多，其他季节游人数量惨淡。另一方面是园区内产品服务供给不够，缺乏消

费刺激。表现为文创产品首先在供给数量上不足，园区内汇集的文创产品工作室

本就不多，目前有部分工作室已经撤出;其次产品的创意水平不高、种类比较单

一，主要集中在常见的羊绒制品（围巾等）、少量民族手工艺品，对绝大部分游

客来说没有什么新鲜感。这些产品缺乏大盛魁文化元素，大盛魁文创园缺乏文化

创意、质量不高、缺乏消费吸引力是造成消费收入少的根本原因。

2、文化创意产业园区社会效益不明显

从文化产业社会收益来看，大盛魁文创园发展产生的社会效益并不明显。主

要表现为在满足公众文化需求方面，公众参观意愿低、文化体验满意度低;在提

升城市文化内涵、发挥文化品牌效应方面的作用并不明显。造成以上问题的原因

是多方面的：

首先是园区内文化内涵不足，吸引力有限。一方面对大盛魁文化的内涵、精

神提炼不到位，挖掘不充分，展示不足。受访游客明显表示园区内大盛魁文化展

示、历史故事太少，没有满足大家想要了解大盛魁文化历史的需要;园区内的展

品和故事结合度低，造成游客缺乏文化感受和体验。另一方面，“讲故事”的水

平不高，讲解员的专业水平和讲述设计都需要大力提升。

其次，从官方到企业对大盛魁文化的传播、文创园的宣传力度不足。目前，

大盛魁文化的影响力主要还是依靠电视剧效应。调研中很多受访本地游客表示，

并不知道大盛魁文创园，偶然看到进而参观的居多。在某些官方网站，比如呼和

浩特市文化新闻出版广电局的网站上，宣传本地文化资源的“文化服务”栏目里，

大盛魁文创园并不在其中。

总结来说，造成大盛魁文创园收益欠佳的主要原因归根结底还是管理制度的

问题和运营能力不足的问题。

（1）管理制度上的政府缺位、“无责任”状态，给文创园的收效带来严重

的消极影响。在园区发展的管理关系中，政府部门及其下属企业对文创园发展收

益无考核和监督，仅对第三方运营公司在园区内部规划变动等大方向问题上有要