功夫熊猫动画策划完整 .pdfVIP

《功夫熊猫》

策

划

方

案

方案概述：

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1.市场调查

2.创意和市场定位（消费者分析）

3.产品制作：故事概要、角色设计、场景道具设计、配音工

作、合成编辑；

4.规格、成本、进度安排、周期、注意事项。

5.广告宣传

市场调查：

中国动漫产业在发展模式上几经周折,产业发展举步维

艰。在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动

漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额

被国外动漫产品垄断。

从中国国内影片与国际影片博弈看，尽管中国市场采取了

种种硬性和软性的国产电影保护，但进口片的市场冲击日益明

显。去年进口片前十名的票房同比增长四成六，占全部票房的

约三成。

创意和市场定位：

主打浓浓的中国风。

中国传统的水墨绘画的风格充斥着整部动画片的始终，让

本就名声在外的好莱坞动画长片更增添了几分写意的特质。也

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让好莱坞人“中西结合”的手笔得以顺理成章、自然天成。

而武术、熊猫以及故事中几位武术大师的动物形象更无时

无刻不体现着悠久的中国历史和华夏韵味。

青城山、麻婆豆腐、担担面、火锅等“川味元素”惊艳亮

相，巧妙而又原汁原味地“移植”进这部国际大片之中，带给

中国观众格外的亲切感。

《功夫熊猫》赋予功夫熊猫谦虚、恭敬父母、大侠风范、

为理想而顽强拼搏的形象，这部影片折射出有些人不甘一生默

默无闻而为理想奋斗不息的现状。

经过几年的商业化的培育，国内的“暑期档”已经发展成

为一个比较成熟的商业档期。而每年将近10几亿的票房数字就

是一个很好的说明，“暑期档”已经成为国内外电影公司扬名争

利的一个重要的黄金档期。

产品制作

1.故事概要：

在宁静祥和的和平谷里，生活着一群悠闲可爱的动物。又

肥又迟钝的阿宝在父亲经营的面馆里工作，父亲希望阿宝能继

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承面馆，然而阿宝却一心想学武功，成为谷中第一的功夫大师。

但是这对向来好吃懒做的阿宝来说，也只是个遥不可及的梦而

已。乌龟仙师近日有不祥预感：外号泰龙的大恶魔雪豹，即将

要突破困住它多年的黑牢，泰龙出狱后必定会来和平谷复仇。

于是，和平谷要马上召开武林大会，选出一名代表对抗太

郎。谷民最看好的是谷中五大高手：老虎大师、美女蛇、猴大

师、鹤大师以及螳螂大师。这五大高手在个子小小的师傅小熊

猫，名字也就直接叫师傅设置的武台上一绝高下。

阿宝当然不放过这么热闹的场面，一早准备占好位置观摩，

但天不遂人意，由于阿宝天生的肥胖，使他爬到比武大会现场

费了不少功夫，同样错过了很多好戏。但阿宝终于在龟仙人宣

布获胜者时掉入现场。

原本只想当个开心看客的阿宝竟然莫明其妙地在武林大会

中被乌龟仙师看中，成为将与泰龙一决生死的和平谷代表，这

一结果让师傅相当震惊。既然天意如此，师傅也只好认证阿宝

的资格。

然而阿宝不会武功是事实，于是要在短时间内将这只胖熊

猫变成武林高手成为师傅职业生涯中最大的挑战。与此同时，

五大高手，也就是阿宝的师兄师姐，以各种心态各种方式对待

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阿宝。

当小熊猫师傅绝望的时候，龟大师以坚决的态度，肯定

了阿宝的实力，相信它一定可以成为一个武功秘籍的拥有者！

在一次意外中小熊猫师傅看到阿宝的潜能，决定把这种潜能发

掘出来。小熊猫师傅使用特别的教学方式，在短时间之内让阿

宝变成了会武功的高手，拿到真正的武功秘籍后，阿宝打开秘

籍，却惊讶的发现秘籍里面竟然是空的。于是，小熊猫师傅决

定自己对付雪豹，让阿宝和它的那几个高徒带领和平谷的谷民

逃亡。

阿宝在逃亡的途中，父亲告