大众传媒对流行文化传播的影响 .pdfVIP

大众传媒对流行文化传播的影响

7

第2卷第19期十九大专栏

一、引言当前，随着互联网信息技术的革新，大众传播的技术发

展也出现了显著的优化，为人类社会的文化、经济、政治等各个领域

的交流提供了有利条件。而流行文化作为人类文化的重要组成部分，

成为了部分群体追求的生活方式之一，因此，它的进一步发展离不开

大众传播的推动，两者是相辅相成的。

二、大众传媒及流行文化概述（一）大众传媒

大众传媒是以社会各个阶层与群体为受众进行信息传播的工具，

主要包括电视和广播、报纸、电影、综艺节目等等媒介内容，而这些

媒介通过对于某一事情进行报道，会让整个社会各阶层的群体加深对

于该事件的认知，并开始模仿。也正是由于大众传媒具有不被地域性

与时间性限制的优势，同时，可以采集并加工处理任何地点的实时消

息，使得其在一定程度上有效促进了流行文化的传播效率与质量。

（二）流行文化

流行文化是指在具体时间期限内已经对社会中部分群体或阶层形

成了精神上的导向作用的文化形态。在传播学的视角之下，流行文化

的诞生意味着社会中某些群体对于某一种文化形态持认可态度，并以

此作为在目前一段时间期限内的生活态度与追求。在当前的传媒环境

下，形态各异的文化都是在人们生活、学习、工作等一系列行为中诞

生并逐步发展起来的，流行文化也不例外。但是，流行文化的传播形

式并非固定的，其以受众的喜好为主要媒介，借助于技术与用户体验

的优化与改进进行传播。但是，由于地域与时间的差异性，流行文化

之间也存在着显著的区别，即便如此，流行文化的传播载体通常都是

以大众传媒为媒介的。

三、大众传媒对流行文化传播的具体影响分析思拉琳先生作为欧

洲知名学者，对于信息传播方式曾经做出如下表述：信息传播需要两

个必要元素，其一是大众传媒，其二就是受众。而大众传媒的作用在

于将信息从信息源传播至世界各地，而受众则主要作为接收信息的载

体。总之，大众传媒是流行文化的缔造者和推动者。因此，具体来看，

大众传媒对流行文化传播的影响主要有两个方面：

（一）大众传媒对流行文化传播的正面影响分析1.大众传媒在广

度和深度上积极建构着流行文化

大众传媒借助于科技优势大大拓展了流行文化的发展空间，其不

仅改变了流行文化的机制，使得社会大众成为流行文化建构的积极参

与者，而且，其在设置议题和娱乐消遣方面的优势，使流行文化具有

了对社会的协调作用等。同时，随着社会经济的发展和现代科学技术

的不断进步，加大了人们之间的日常文化交流。而要想完整的记录这

些文化信息，

就需要研究人员创造某种代表特殊意义的符号，比如，手势和声

音、语言、文字、音乐等。而这些具有特殊意义的符号就是流行文化

诞生的前提。

2.大众传媒是流行文化传播的主要媒介，为其传播提供重要途径

目前，现代化的生活步调比较快，更需要得到信息技术和大众传

媒的支持。而从流行文化结构的角度来看，流行文化如果缺乏大众传

媒的支撑，就缺失了文化发展的基石。

同时，在当今时代，互联网技术的发展催生了各种高效的传播设

备，人们日常生活中大规模的使用这些类似的设备，使得流行文化逐

渐流行开来。而据相关资料可知，在目前各个行业领域内部出现的各

种多元化的产品，在销售或者推广中，大众传媒也都发挥着自身的重

要作用。

此外，很多企业为了加强对于产品的宣传力度，积极发挥大众传

媒的传播信息的作用，大力投入物力与人力资源，提高市场竞争力。

由此可以反映出大众传媒是流行文化传播的主要媒介，为其传播提供

重要途径，促进了流行文化的产生和发展。

3.大众传媒在满足群体需求同时，使流行文化得到了二次传播

文化是一种抽象的事物，要想将其具体化，必须要链接整个社会

内的不同群体，创造流行文化。而在利用大众传媒对于流行文化传播

的过程中，尤其需要满足社会上各个群体的具体需求，只有这些群体

成员实现相互的交流，才能有利于流行文化的传播和发展。当然，社

会上存在不同群体的各自特殊性也是需要考虑到的，他们频繁接触各

类信息与资讯，为了更好满足实际需求。人们在怀着某种目的时，会

更多付出行动，所以，在面对多元化的信息的情况下，需要仔细思考

筛选信息，并与其他成员进行交流和沟通，甚至会对进行加工和处理。

在此过程中，信息得到了二次传播，无形中促进了流行文化的发展。

4.大众传媒通过自身舆论优势，推进了流行文化的传播近年来，

大众传媒的各种媒介在社会群