2024年洞悉心声，引领潮流-文创产业发展中的消费者洞察报告.pdf

洞察心声，引领潮流

文创产业发展中的消费者洞察

数字100是国内TOP级市场数据洞察服务商

⚫创立于2006年，国家高新技术企业，70+技术专利数字100联合多家机构定期发布行业消费趋势报告

⚫总部位于北京，在上海、广州、成都、长沙等地设有

分公司，深圳、杭州、西安、昆明等地设有办事处。

⚫精耕快消、3C家电、互联网、金融保险、政府、文旅

等专业领域，主要从事基于消费者的市场研究洞察和

咨询，为企业在品牌、市场、产品、营销、渠道等环

节提供数据、平台及咨询服务。

⚫以｢科技｣+｢智慧｣为公司理念，公司专家顾问有30

多位，研究人员和技术人员80%以上是硕士学历。

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文创产业发展迅速，在新时期呈现新的特征

｢文创+｣让文创跟越来越多的行业和场景联动起来，推动的文创产业的快速发展

国潮风气非遗焕新文旅正当时数字化同频

文创+国潮文创+非遗文创+文旅文创+数字

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发展的同时，部分文创企业也面临一些困境

产品同质化品牌影响力营销模式

严重不足单一

缺乏创新传统的营销模式已经不能满足多样

缺乏强有力的品牌建设

市场上充斥着相似的产品化的市场需求，

难以在市场上树立独特的品牌形象

导致竞争激烈企业需要探索更多元化的营销策略

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消费市场发生了变化-存量市场的到来

•目前市场已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，变化到了需求驱动、存量博弈的新环境。

近20年全国常住人口自然增长率2022年-0.6%近20年全国居民人均可支配收入增速2022年2.9%

单位：%单位：%

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8

713

611

59

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