中国生活者的美容意识行为报告2024 -美容护肤升降级现状及美容意识行为研究 精简版.pptx

中国生活者的美容意识行为报告2024精简版

博报堂生活综研·上海

ll,469

9,294

5,087

2,272

30,000

25,00020,000l5,000l0,000 5,000 0

数据来源:Datastory2022/06/01~2024/05/31小红书声量

26,28728,091

23,358

l7,768

6,200

2,552

(件)

美容护肤降级、平替系列现象似乎到处可见

具体如何?真的可以用降级一概而论的吗?

近两年,美容护肤相关生活者变化又有哪些亮点?让我们来看基于本次调研一探究竟。

「美容护肤升降级Realvoicecollection2024s

调查方式:调查对象:

调查地区:调查时间:调查公司:

声音录入自由回答调查N=400

20-45岁

近一年月均护肤品消费金额≥200元;且和上一年相比,近一年在美容护肤上发生了消费升级或降级的用户

全国一线到三线城市

2024年4月

零点有数

网络问卷调查N=2,242

18-44岁,有护肤经验,

家庭收入超过6,000元

全国范围内随机抽样(1~4线城市为主)

18-44岁

近一年在护肤品上的月平均消费≥200元

调查方式:

调查对象:

调查地区:调查时间:

调查方式:

调查对象:

调查地区:调查时间:

Realvoicecollection调查

r美容护肤升降级及意识行为定量调查2024

r美容护肤高敏感人群调研2022s

全国范围内随机抽样(1~4线城市为主)

网络问卷调查N=2,000

定量调查

2024年5月-6月

2022年1月-3月

1.美容护肤整体趋势支出变化

2.护肤意识行为变化升降级现状

1.美容护肤整体趋势支出变化

2.护肤意识行为变化升降级现状

我国美容市场整体处于恢复阶段,虽还未恢复至2021年的市场规模,但正逐渐走出2022年低谷。

20212023中国美容市场规模

(百万)

350,000

300,000250,000200,000150,000100,000 50,000 0

护肤防晒保健品口腔护理个人洗护美妆香水

79,74568,75077,006

数据来源:EuroMonitor

299,203

从总量来看,早睡、营养均衡是24年排名TOP2的美容护肤习惯;

从差值来看,早睡、户外运动、健身房健身等生活习惯在24年有明显增长趋势。

生活者目前坚持的美容护肤好习惯(N2022年=2,242N2024年=2,000)

啡等电子产品的使用

早起身摄入品摄

数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》;《美容护肤高敏感人群调研2022》

50%

40%

30%

20%

10%

戒酒戒烟推拿按摩

*2022年的选项是早睡],2024年该选项变更为早睡或早起

健身三餐房健规律

注意户外防晒运动

8%8%7%6%

w2024年w2022年

早睡或*

居家健身

减少手机

戒浓茶咖

低糖低卡

增加保健

减少零食

自己做饭

营养均衡

泡脚等

23%

48%

39%

29%

SP

27%

入

4%

4%

2%

2%

A

总体上,美容支出中无变化和增加的比例较多。

美容整体支出的变化状况(N=2,000)

25%

稍微减少

27%

稍微增加

%减少%增加

数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》

38%

无变化

支出增加倾向的为20多岁生活者,30多岁及40岁以上则呈现维持不变或支出减少倾向。

美容整体支出变化各年龄层对比(N=2,000)

20-224岁

25-29岁

30-34岁

35-39岁

40-44岁