旅游业营销推广实战指南.docVIP

旅游业营销推广实战指南

TOC\o1-2\h\u29351第1章旅游业营销概述 4

240801.1旅游市场的现状与趋势 4

259611.2营销在旅游业中的重要性 4

21074第2章市场调研与分析 5

91322.1市场调研方法 5

175492.1.1文献调研 5

193422.1.2问卷调查 5

164692.1.3访谈调研 5

124332.1.4观察法 5

287602.1.5数据分析 5

191982.2市场细分与目标客户定位 6

191442.2.1市场细分 6

171882.2.2目标客户定位 6

158932.3竞争对手分析 6

326772.3.1竞争对手识别 6

185602.3.2竞争对手产品分析 6

59472.3.3竞争对手营销策略分析 6

310612.3.4竞争对手发展趋势分析 7

18841第3章品牌建设与传播 7

42913.1品牌定位与核心价值 7

823.1.1市场调研与分析 7

234723.1.2确定品牌定位 7

81683.1.3塑造核心价值 7

48613.2品牌形象设计 7

293013.2.1品牌视觉识别系统（VIS） 7

5323.2.2品牌应用设计 8

1473.3品牌传播策略 8

58123.3.1线播策略 8

47053.3.2线下传播策略 8

195483.3.3口碑传播策略 8

8666第4章产品策划与包装 9

142704.1旅游产品的分类与特点 9

43264.2产品策划与创新 9

233324.3产品包装与展示 10

18618第5章价格策略 10

293625.1旅游产品定价方法 10

219035.1.1成本加成定价法 10

81565.1.2市场需求定价法 10

268055.1.3竞争对手定价法 10

219165.1.4心理定价法 10

154935.2折扣与促销策略 11

130845.2.1限时折扣 11

288815.2.2团体优惠 11

104855.2.3老客户优惠 11

275695.2.4联合促销 11

259115.3价格调整策略 11

271075.3.1提价策略 11

94265.3.2降价策略 11

8015.3.3差别定价 11

156355.3.4产品组合定价 11

18957第6章渠道拓展与管理 11

16276.1渠道分类与选择 12

114376.1.1传统渠道 12

228406.1.2新兴渠道 12

85826.2线上渠道拓展 12

65276.2.1搜索引擎优化（SEO） 12

201866.2.2在线广告 12

264066.2.3社交媒体营销 12

11776.2.4合作推广 13

27906.3线下渠道拓展与维护 13

263666.3.1旅行社合作 13

94526.3.2景区合作 13

222576.3.3酒店合作 13

56716.3.4交通部门合作 13

20133第7章网络营销策略 13

84387.1搜索引擎优化（SEO） 13

235717.1.1关键词研究 13

256607.1.2网站结构优化 14

287247.1.3网站内容优化 14

113037.1.4技术优化 14

125887.1.5外部建设 14

118277.2社交媒体营销 14

119807.2.1平台选择 14

128407.2.2内容策划 14

51337.2.3用户互动 14

307577.2.4网络红人合作 14

13937.2.5话题营销 14

276477.3网络广告投放 14

70287.3.1广告类型选择 15

308287.3.2目标人群定位 15

85567.3.3广告创意制作 15

84197.3.4广告投放策略 15

325297.3.5数据分析与优化 15

31725第8章内容营销与创意策划 15

269588.1内容营销策略 15

311608.1.1确定目标受众 15

290608.1.2内容创作