基于机器学习的用户行为购买预测研究.docx

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摘要

随着社会的不断发展以及移动设备的日益完善和普及，O2O消费逐渐成为了当今社会消费结构的主体。然而，在O2O消费模式中，优惠券成为了各个平台各个商家营销的主要手段，商家向顾客发放优惠券即为优惠券分发，顾客领取优惠券后用来购买商家的产品，从而使优惠券重新回到了商家手中，即为优惠券核销，所谓的优惠券核销率，则是顾客使用优惠券和商家分发优惠券的数量的比值。传统的“广撒网”式的分发优惠券便是核销率极低的一种模式，不仅仅造成了优惠券的浪费，还降低了品牌在顾客眼里的价值，并且给顾客造成了不必要的麻烦，同时带来了难估算的核销成本。

因此，个性化投放是一项促进O2O消费模式发