浅析传统老字号品牌年轻化策略——以五芳斋为例.docx

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2024-11-11 发布于广东
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浅析传统老字号品牌年轻化策略——以五芳斋为例

【摘要】如今互联网的影响力已经渗透到各个行业，销售方式的转变使传统的中华老字号在信息碎片化的新媒体时代逐渐出现衰落趋势，老字号品牌迫切需要营销改革。老字号品牌如何在这个信息庞杂、消费观念已然变化的新时代更加长久、更加有活力地存活并且能够吸引更多消费者群体是本文研究的重点。本文利用现有的文献材料，通过浅析老字号品牌五芳斋的年轻化营销策略，发现老字号品牌在新媒体时代下日渐衰落的原因，并对传统老字号品牌如何进行转型发展提出建议。

【关键词】老字号品牌；年轻化；五芳斋

在品牌更替飞快的新媒体时代，各类新品牌不断出现并趁着电商的兴起的机会进行飞速发展。部分