大丰农商行个人贷款业务营销策略研究(1).docx

大丰农商行个人贷款业务营销策略研究

1选题背景与研究意义

1.1选题背景

上世纪90年代，银行零售业务因资金数额小、风险低、发展空间大而受到国外银行机构重视，成为发展潜力和竞争力较大的业务范畴，各家金融机构纷纷向银行零售业务转型，其收入占到全部收入的50%以上，成为新的利润增长点。21世纪以来，一轮以银行零售业务为重点发展方向的战略转型大潮席卷我国大大小小的商业银行，银行零售业务得以迅速发展，在我国金融行业中占据一席之地。国际先进经验表明，个人贷款业务作为银行零售业务中的重点业务，是商业银行利润版图中的重要组成部分，是资产构成中的核心之一，发展个人贷款业务是银行实现高质量快速发展的必经之路。