【广告策划-】招商银行品牌推广方案.ppt

“招商银行〞

2003年媒体推介书;目录;

招商银行知名度的提升

抢占市场份额，提高企业经济效益

树“招商银行〞企业品牌形象;第一局部;;市场背景分析;市场背景分析;市场背景分析;第二局部

品牌全面提升策略;;品牌的形成，必须以优秀的产品品质和效劳为支撑。品牌的推广那么需要各式各样的群众媒体：电视、杂志、报刊、户外等广告的帮助。目前在市场上，各大企业一般以电视、报刊形式向群众弘扬企业产品品牌。其媒体优势在于：灵活性、及时性、面向全省及全国的广阔性等。优势是明显的，但也有其不可防止的弊端：⑴、广告版面集中，难以突出主题。⑵、印刷色彩单一粗糙，不能完全表达企业品牌文化形象。⑶、因其短时效性，受众印象不深。⑷、价格不菲，长期投放，资金投入量巨大。所以电视、报刊媒体对一个企业前期开发产品市场，会产生轰动效应，帮助企业在很短时间内提高产品知名度。但要稳固企业的品牌形象，那么需要户外广告媒体，对其更长期而稳固的宣传，才能使企业品牌更深入人心，不至于昙花一现。;附图：;根据市场的需求，户外媒体广告逐渐走向成熟。其特点是：;户外媒体的三大“最〞状;群众对品牌的认知渠道分析;第三局部

品牌全面提升实施;户外广告在媒体日益细分化的今天，其效果为越来越多厂家的重视。“大形象在户外〞的说法，已被市场所证实。对于招商银行品牌的提升，同样起到至关重要的作用。因此，我们推荐以下户外广告形式：单立柱广告、楼顶广告牌广告、双层公交车广告、公交车广告、公交候车亭广告进行招商银行品牌形象的宣传。;单立柱广告塔

—品牌形象的旗帜;单立柱广告塔;单立柱广告塔所在位置;单立柱广告塔发布优势;招商银行单立柱广告塔;

楼顶广告牌

—品牌形象的展示;龙都酒店广告牌发布优势;二七广场龙都大酒店楼顶广告牌位置图;龙都酒店广告牌;健力宝黎元酒店楼顶广告牌发布优势;郑州黎元酒店楼顶广告牌位置图;黎元酒店楼顶广告牌;;;;创基商务广告牌发布优势;创基商务楼顶广告牌位置图;创基商务楼顶???告牌;过街广告牌优势分析;;河医大立交桥过街广告牌;嵩山路立交桥过街广告牌;双层巴士车体广告

—城市流动的风景线;双层巴士车体广告;“天明号〞双层巴士行驶路线;双层巴士车体广揭发布流程;双层巴士车体画面效劳;招商银行双层巴士画面;;;;;;;天明简介

天明广告集团，于1993年6月18日成立，现有106名员工，强大的创意、筹划、制作体系，近1500平米的办公面积，固定资产近亿元。2001年8月在香港与李嘉诚控股的全球唯一跨大陆、香港、台湾、海外的跨媒体集团TOM.COM合资，全力开发郑州市内及全省的户外、报纸、电视等媒体资源。目前天明的户外媒体有：36辆双层公交车〔601、603路〕，100座单立柱广告塔，10000平米的楼体广告位及灯箱等，共近两万平米户外广告面积。2001年12月又与郑州市公交广告公司达成控股合作，将郑州市2200余辆公交车及众多候车亭归入天明集团旗下。;天明户外广告的效劳流程;户外广告周期长的特点决定它不同于其他媒体〔如电视、报刊等〕的业务操作，在整个户外发布周期中，广告的维护，即时的修理和发布情况的监测等都是直接影响广告效果的必然因素。因此，天明本着贵集团满意即是天明最大的心愿的原那么，在户外广告的售后效劳方面，天明做出以下承诺：

在广揭发布周期内，每60天提供一次书面报告，确保贵

公司随时了解发布情况；

媒体如出现问题，4小时内通报贵集团，72小时修复，同时

报修复报告以及效果图；

发布结束，以书面形式通知贵集团，并提供相关资料证明。;;;;美格移动DVD上市公关筹划;项目背景

项目目的

市场分析

传播策略

公关活动

时间安排

活动报价;移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。

移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。

目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购置移动DVD的主力军。这局部消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购置力。;宣传美格跨足家电战略

从品牌延伸刺激品牌忠诚度

宣传新品上市方案

;低兴趣;优势:

外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉