植物蛋白饮料行业趋势预测及关系营销策略制定与实施手册.pdfVIP

植物蛋白饮料企业关系营销策略制定与实施手册

内容目录

一、前言3

二、植物蛋白饮料行业发展分析及趋势预测4

2.1植物蛋白饮料行业监管情况及主要政策法规4

2.1.1植物蛋白饮料的概念和分类4

2.1.2行业主管部门与监管体制5

2.1.3行业主要法律法规及产业政策8

（1）行业主要法律法规8

（2）行业主要标准10

（3）行业主要政策12

2.1.4政策大力倡导均衡膳食，利好行业发展13

2.2我国植物蛋白饮料行业主要发展特征14

2.2.1行业主要壁垒14

（1）品牌壁垒14

（2）营销渠道壁垒14

（3）规模化经营壁垒14

（4）食品安全及质量控制壁垒15

（5）技术研发壁垒15

2.2.2行业的技术水平和技术特点15

2.2.3行业的区域性或季节性特征16

2.2.4与上、下游行业的关联性及其影响16

（一）与上、下游行业的关联性16

（二）上、下游行业的发展状况对本行业的有利和不利影响16

（1）上游行业的发展状况及影响16

（2）下游行业的发展状况及影响17

2.2.5植物蛋白饮料健康优势更为凸显，特定场景下可替代牛奶17

2.32022-2023年中国植物蛋白饮料行业发展情况分析18

2.3.1发展环境：国民经济持续发展，社会健康意识不断提升18

2.3.2发展现状：行业发展态势良好，消费集中在高线城市年轻女性19

2.3.3市场格局：入局者不断增多，传统品牌业绩向好20

2.3.5产品销售渠道呈多元化发展，年轻人成消费主力军21

2.3.6产品创新+营销出圈，是品牌立于不败之地的法宝21

2.42022-2023年我国植物蛋白饮料行业竞争格局分析22

2.4.1行业竞争格局23

2.4.2主要企业的基本情23

2.5企业案例：承德露露24

2.5.1细分龙头，民族品牌24

2.5.2业绩稳健，持续向好可期25

2.5.3民企控股，股权清晰稳定26

2.5.4管理逐步稳定，机制优化、变革落地可期26

2.5.5杏仁奶新品推出，品类升级可期27

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植物蛋白饮料企业关系营销策略制定与实施手册

2.5.6渠道深耕仍有空间，逐步开拓空白市场29

2.5.7品牌营销年轻化、健康化29

2.62023-2028年我国植物蛋白饮料行业发展前景及趋势预测30

2.6.1人们消费习惯正向营养健康类饮料转移30

2.6.2植物蛋白饮料市场前景广阔30

2.6.3对比发达市场仍有提升空间31

2.6.4植物蛋白主要发展方向32