白酒品牌文化巡礼山东站活动策划方案【线下营销】 -.pptx

大国浓香和美五粮五粮液品牌文化巡礼·山东站2023.07.XX|中国·山东

大国浓香和美五粮中国酒王五粮液秉持“美美与共、和而不同”的传统文化，是共融共通、和谐统一的东方“和美”精神的具体体现，产品和美、人生和美、社会和美、生态和美等已成为五粮液“和美”文化的内核，让世界持续感受五粮液的“和美”文化魅力。五粮液和美文化丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION

五粮液和美体系具体表达丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION温润和美，百年浓香，和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化构建了五粮液独一无二的和美体系这是五粮液的品格，也是五粮液的风骨，五粮液的酒里装着中国传统文化，也装着人们对和美生活的期盼和种美植和酿美造和勾美调和营美销和文美化大国浓香和美共享

山东文化体系具体表达丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION儒家文化发源地孔子故里文化齐鲁好客山东山东是儒家文化发源地，是孔子、孟子、孙子等古代思想家的故里作为孔孟之乡、礼仪之邦，齐鲁文化造就了朴实、厚道、重情、守信的山东人整体形象崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质传承至今一杯和美五粮，品味“好客山东”，品味历史文化的厚重，感受“中国酒王”的和美力量

山东文化体系具体表达丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION泰山在这里崛起、黄河在这里入海、孔子在这里诞生，“一山一水一圣人”享誉世界，“好客山东”的旅游品牌家喻户晓认识山东、走近山东、爱上山东，让世界各地每一个热爱山东的个体，都可以一探齐鲁大地多样的美山河多壮丽城乡美如画

大国浓香和美五粮中国酒王承和美的力量，邂逅齐鲁大地，融好客文化，释放大国浓香的魅力这既是一场触摸历史、拥抱未来的思维盛宴，也是一场跨越时空、超越地理的文化共享大会五粮液文化巡展具体表达丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION中国酒王-五粮液以和美的力量邂逅齐鲁大地

主视觉设计丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION

核心创意以古代文人雅士八大文化雅集为创意起点，结合和传递五粮液“大国浓香、和美五粮”的品牌内涵，打造汇聚雅人、雅事、雅兴为一体，高尚而美好的和美宴会，对古代文人闲情逸志的效法和模仿，对当下生活美好尚雅的感怀与思辩。

梁苑之游PROPITIOUSELEGANCE西汉-梁孝王刘武雅士：邹阳、严忌、枚乘、司马相如、公孙诡、羊胜邺下之游PROPITIOUSELEGANCE三国时期-曹丕、曹植“建安七子”、蔡文姬（蔡琰）金谷园雅集PROPITIOUSELEGANCE西晋-石崇“金谷二十四友”潘岳、左思、陆云等滕王阁雅集PROPITIOUSELEGANCE唐高宗上元二年-阎伯屿（时任洪州牧、王勃等古代文人八大雅集丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION

兰亭雅集PROPITIOUSELEGANCE晋穆帝永和九年领袖：王羲之；名士：谢安、孙绰、王凝之、王徽之等香山九老会PROPITIOUSELEGANCE唐-白居易胡杲、吉玫、刘贞、郑据、卢贞、张浑、李元爽等西园雅集PROPITIOUSELEGANCE北宋-驸马都尉王诜名士：苏轼、苏辙、黄庭坚、秦观、李公麟、米芾、蔡肇等玉山雅集PROPITIOUSELEGANCE元-顾瑛、杨维桢黄公望、倪瓒、王蒙、张渥、王冕、赵元等古代文人八大雅集丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION

创意呈现丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION现代解读和美呈现PROPITIOUSELEGANCE一种和美生活方式的温故和尝试，更是一种中华文化传统的呈现和演绎——品茗清谈，鉴古读史，长咏短吟，行歌赋颂，性灵又趣味；豪饮放怀，舞文弄墨，高辩阔论，比才斗识，恣意又纵情。*以上图片仅为示意

产品品鉴圈层品牌和美文化理念在场布和流程中的体现五粮液高端产品序列陈列氛围文化中产品融入突出氛围文化中的经典五粮液品鉴活动专属定制和尊崇感针对VIP20-50人以内五粮液文化巡展具体表达丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION

古代文人雅集亮点提取丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION鉴古读史，舞文弄墨，高辩阔论，比才斗识，点茶、焚香、插花，清供、粉黛、问琴、和曲、酬酒……多般