2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告.docx

dp中国中小商业企业协会

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2024年三季度

中国消费者消费意愿

调查报告

目录

一、消费者消费意愿指数的变化及分类比较03

二、消费者对当前家庭经济状况的满意度、预期及未来消费倾向03

三、消费者对市场消费价格、房价的判断及对房地产新政的反馈06

四、消费者对当前消费环境的判断07

五、消费者家庭余钱的主要用途08

六、未来半年消费者打算购买的商品和服务12

七、消费者未来半年家庭旅游打算15

八、消费者购车需求及其变化23

九、“消费品以旧换新”政策知晓度及其影响27

十、消费者用餐方式变化情况31

十一、对消费者消费意愿产生影响的因素分析32

十二、政策建议35

—01—

为动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展中国消费者消费意愿调查(季度调查),为政府部门和企业的相关决策提供参考。本报告为根据2024年9月组织实施的调查形成的2024年三季度调查报告。

图一：2024年三季度中国消费者消费意愿指数

调查结果显示，2024年三季度中国消费者消费意愿指数1为123.5,高于景气临界值100。与上季度相比，中国消费者消费意愿指数下降3.9点；其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为111.7,下降1.9点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为135.3,下降5.9点。调查结果表明，消费者未来消费意向趋弱。(见图一)

—消费意愿指数——

147.3

132.9

118.6

即期消费意愿指数—◆—预期消费意愿指数148.9

141.1

133.3

127.3

117.7

113.6

135.3

123.5

111.7

23年四季度24年一季度24年二季度24年三季度

数据来源：立信数据研究院

调查的主要结论及相关建议如下：

调查结果显示，消费者消费意愿总体处于景气区间，但已出现连续两个季度的回落，消费预期走弱的趋势值得关注。其中，低收入和农村地区消费者的消费意愿强度指数已处于景气临界点附近，西部地区消费者的消费意愿强度指数已处于不景气区间，如果不及时采取有效措施扭转这个趋势，恐会对整个消费形势带来较多负面影响。

消费者认为当前市场消费价格仍显偏高，更多的是在收入增长放慢尤其是预期收入增长放缓的背景下，期望通过商品的低价格来保证自己的购买力平稳增长的愿望。消费者认为房价在房地产新政后处于温和趋向底部的过程中，但房价止跌企稳尚需时日。

与消费意愿下滑相反，消费者储蓄意愿持续增强，尤其是高收入群体；消费者金融投资意愿不足，余钱参与资本市场投资的比重不足二成，近期受利好政策影响股市出现回暖走势，可望因此通过财富效应的扩散，对消费增长产生积极的促进作用。

消费者旅游出行积极，但旅游消费支出趋于谨慎，高收入消费者旅游支出预算下降明显。消费者对旅游目的地的选择存在就近原则。消费者更倾向自由行的出行方式，汽车销售的日益普及促进了自驾游和自由行旅游的参与度。发展乡村民宿、农家乐要因地制宜，不宜一哄而上。旅行社应积极