中国文旅企业和酒店品牌出海需求与挑战 2024.docx

中国文旅企业和酒店品牌出海需求与挑战

TheneedsandchallengesforChineseculturetourismenterprisesandhotelbrandsgoingabroad

文旅大数据中心：迈点研究院

文旅大数据中心：迈点研究院

目录

1

2

3

Backgroundandopportunities

背景机遇

Insightintothecurrentsituation现状洞察

Challengesofoverseasexpansion出海挑战

Forecastoftrends趋势研判

No.

01背景机遇

01

Backgroundandopportunities

“一带一路”、旅游强国建设、出境旅游市场恢复等多重利好助推文旅企业出海新潮

1.宏观政策推动：“一带一路”、“走出去”战略、建设旅游强国

1.Policy:“TheBeltandRoad”、Goingglobalstrategy、Fosteringaleadingtourismnation

文旅企业出海重大政策利好

加快建设旅游强国推动旅游业高质量发展坚定不移贯彻“走出去”战略?1979年8月

加快建设旅游强国

推动旅游业高质量发展

坚定不移贯彻

“走出去”战略

?1979年8月，国务院提出“出国办企业”，第一次把发展对外投资作为国家政策；

?2000年10月，十五届五中全会明确提出“走出去”战略，至今已24年；

?投资审批、融资、外汇、监管服务、“人民币国际化”等相对成熟完善的“走出去”系列支持机制；?涉文化类行业、餐饮业、品牌出海、战略性新兴产业等被明确鼓励“走出去”

“一带一路”

?旅游业是我国新兴的战略支柱产业?2024年5月

?旅游业是我国新兴的战略支柱产业

?2024年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指

示，强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅

游强国”；

?重点培育一批具有世界级影响力的旅游集团和服务品牌，坚定不移支持国有、民营和股份制旅游企业做大做强；

?支持有条件的旅游企业“走出去”，推动旅游产业国际化布局

界海上丝绸之路”的合作倡议；

?截至2023年6月，共建“一带一路”在世界范围内

拓展延伸，中国与150多个国家、32个国际组织签

署200余份共建合作文件，形成3000多个合作项目，

拉动近万亿美元投资规模；

?2024年7月党的二十届三中全会提出完善推进高质

量共建“一带一路”机制，指明新方向、提供新机

遇、注入新动能

*信息数据来源：中国政府官网、文化和旅游部

2.投资环境改善：美联储降息、税收优惠、市场准入便利化等提振企业出海信心

2.Environment：TheFederalReservelowersinterestrates、taxbenefitsandfacilitationofmarketaccessareallboostingtheconfidenceofenterprisesingoingglobal

市场准入便利化

施建设与物基础设流支持税收优惠“一带一路”倡议，通过加强与沿线国家的合作，为企业提供更

施建设与物

基础设流支持

税收优惠

为企业进入和经营创造便利基础与条件

为企业进入和经营创造便利基础与条件

签署自由贸易协定的国家，降低关税和非关税壁垒，如东盟、欧盟

泰国：BOI泰国投资促进委员会减免或减少企业所得税等

印尼：税收减免、土地租赁优惠等吸引外国投资者

障与知识产美联储降息法律保权保护

障与知识产

美联储

降息

利于降低企业的融资成本，获得优惠贷款条件；带来人民币相对升值，利于增强中国企业在海外的购买力

利于降低企业的融资成本，获得优惠贷款条件；

带来人民币相对升值，利于增强中国企业在海外的购买力，利于企业并购海外优质资产。

加强知识产权保护，打击侵权行为，保障企业创新成果和国际竞争力

据BeyondClick发布的《2023年中国企业出海信心报告》显示，87.6%的被调研企业对布局海外业务表现出积极心态；超六成企业有海外业务拓展计划；

据中国商务部数据统计显示，2024上半年，中国全行业直接对外投资(ODI)853亿美元，同比增长13.2%；对一带一路共建国家非金融类投资154.6亿美元，同比增长9.2%。

3.出境游市场驱动：全球旅行市场复苏，中国出境旅游逐步恢复

3.Market:Revivalofglobaltourismmarket,thegradualrecoveryof