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浅析商品销售中不正当竞争行为法律

不正当竞争行为［1］就是各类行为中的商业贿赂行为、低价倾

销行为、引人误解的虚假宣传行为、附条件交易行为以及不正当有奖

销售行为在我国的立法与理论界己论述较为完备，而原本销售行为、

非法传销与以制造商或批发商身份销售商品的行为以及不正当比较

广告行为则是现行法没有规定的，本文对其予以详述并表达了自己的

些许观点。另外，对于市场营销活动中出现的低毁商誉行为、侵犯商

业秘密行为，由于不便划入上述各营销策略之中，笔者将其归为“市

场营销中其他的不正当竞争行为”一类，且由于现有学说对其论述己

较为完备，在此就没有述及。那么下面，我就自己的相关研究，来谈

一谈商品销售中不正当竞争行为的法律思考。

一、对不正当竞争行为含义的理解

在讨论商品销售中不正当竞争行为的法律思考之前，首先我们要

弄清楚不正当竞争行为的含义［2］。在外国学者看来，不正当竞争行

为就是利用一些欺诈的手段出售商品，从而使对方的商品经济受到一

定的打击。而也有学者认为，不正当竞争行为就是在商品销售过程中

违反诚信经营的法则来出售商品。在中国，人们对于不正当行为的定

义也表述不一，有的学者认为，不正当竞争行为是损害他人的利益来

牟取利益，也有学者认为，不正当竞争行为就是损害国家扰乱社会秩

序的行为。总而言之，在当前的社会市场经济中，人们对于不正当竞

争行为的定义还没有一个统一的认识，但我们可以大概的了解，不正

当竞争行为就是一种存在于社会市场经济中的以损害他人利益、谋取

自身利益最大化的、破坏市场经济秩序的行为。

二、商品销售中不正当竞争行为的含义

在讨论完不正当竞争行为的含义之后，我们要对商品销售中不正

当竞争行为进行具体的探讨。也就是说，在商品销售的过程中，到底

哪些行为才是违反了不正当竞争的行为。在当前世界的竞争法理文件

中普遍认为，商品销售中不正当竞争行为存在着以追求不正当利益为

目的、同时违反商业道德和诚信的原则，并且破坏市场经济秩序的行

为就称作不正当竞争行为。例如，在商品销售过程中普遍存在的行业

垄断的问题，在我国竞争法理论界就认为，商业垄断以及超高定价的

行为就属于不正当竞争行为。

三、商品销售中不正当竞争行为的法律特征

(一)过程的特定性商品销售中存在的不正当竞争问题，一般存在

于商品流通的这一阶段。也就是说不正当的竞争行为，一般存在于商

品销售中的某一特定过程，具有过程的特定性。

(二)侵害对象的特殊性前面我们也曾说过，不正当竞争行为一般

都是以伤害他人来为自己谋取利益的过程。有的不正当竞争行为是损

害经营者的利益，有的则是伤害消费者的利益，但不管怎么样，这两

种行为对于竞争者和消费者来说都是极为不利的。从中我们也可以看

出，商品销售中存在的不正当竞争行为，他们所侵害的对象是具有特

殊性的。但无论如何，都表现在侵害他人的利益为主，而自己则是受

益的一方。

(三)不正当目的性在商品销售的过程中，经营者之所以用不正当

的竞争手段，最终的目的就是为了谋取最大的利益，同时将其他竞争

对手排挤出去。可以说，这也是不正当竞争行为的一个重要的法律特

征。

(四)违法性在我国法律规定中，针对商品销售中存在的不正当竞

争行为有一项法律规定，那就是《反不正当竞争法》。再带法律中，

明确指出，任何人在商品销售的过程中，利用不正当的竞争手段出售

商品谋取利益的行为，都是违反法律法规的行为。

四、商品销售中不正当竞争行为的认定标准

在前文中，我们阐述了有关商品销售中不正当竞争手段的一些行

为，有一些是被当前国内外学者所提及的，还有一些则是上会被论及

的。那么，在商品销售中，不正当竞争行为的认定标准又是什么?今

天，我们会就德国不正当竞争法为参考，对商品销售中不正当竞争行

为提出一个认定标准［3］。

(一)经营者前面我们也是说过，在商品销售的过程中，不正当竞

争行为的主体都是来源于经营者，他们采取不正当的手段排挤竞争对

手，从而获取利益。在德国的反不正当竞争法第一条中规定:任何主

体以竞争为目的进行商业交易，则是违反了反不正当竞争法。这就是

说明，德国法律一般是以商业贸易和以竞争为目的来限定不正当竞争

行为的心理标准，但并非所有的行为主体，都是在商业贸易中以竞争

为目的作出相应行为的。所以我们一般认定，德国法律中的行为主体，

就是经营者。

(二)实施了违反法律与善良原则的行为不正当竞争行为是指利用

一些欺诈、狡猾的手段构