飞瓜：2024年10月抖音短视频及直播电商月报.pdf

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研究综述指标说明

统计周期品牌自营定义

2022年1月-2024年10月特指有蓝V认证的品牌自运营账号

品牌店定义

研究对象特指品牌自运营或已授权的抖音小店

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、头部红人：粉丝量在500万以上的达人

直播数据）肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

数据来源潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营特别说明

销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌

营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私数据仅统计头腰部品牌。

及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

2024年10月

电商营销复盘

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10月关键词：抖音商城双11

提前抢跑，错峰开卖，货架高速增长领跑双11

今年抖音双11提前抢跑，从10月8日上线“抖音商城双11先享好物节”正式开启双11战役。从抖音电商公布的双11数据来看，平台整体GMV爆发强劲，

货架场的爆发更加突出，其中商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。同时，将近8000个品牌的成交额同比增长

超过了200%，超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍的好成绩

2024年“抖音商城双11先享好物节”的关键数据抖音商城双11好物节战报截图

商城GMV带货商品

↑91%↑41.7%

商品卡GMV曝光量

↑64%↑29.6%

搜索GMV互动量

↑77%↑35.1%

032024年10月抖音短视频及直播电商月报数据说明：本页数据来自抖音电商，统计周期为2024/10/8-2024/10/20，本页图片来自抖音电商。

10月热卖品类：保暖内衣

秋冬换季催生保暖内衣进入热销期，玻尿酸、抗菌成今年热门关键词

近期几波大规模的降温，使得保暖内衣加速进入热销期。今年消费者在注重保暖的同时，也开始关注穿着的舒适感和健康，因此不少保暖内衣在设计

时融入了抗菌、玻尿酸等技术。根据飞瓜品策，本月标题中包含“玻尿酸”的保暖内衣商品销售额，较去年同期增长超220%，成为品类高增长成分词。

2024年10月“内衣袜裤”子品类的销售热度分布10月“保暖内衣”子品类销售热度分布保暖内衣品类的代表商品

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