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小红书
OTC行业营销通案
小红书商业部｜医疗健康行业
CONTENTS
010203
OTC行业洞察平台赛道洞察营销策略及案例
2
Part01
OTC行业洞察
伴随医疗卫生体制改革深化和人民健康水平的提高
OTC行业市场不断扩大
2018∼2025年非处方药市场规模
3,061
4.26%2,913
2,743
2,592
2,4392,483
2,369
2,286
201820192020202120222023E2024E2025E
市场规模（亿元）
数据来源：IQVIA艾昆纬《中国零售药店及OTC市场发展趋势及洞察》
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政策、人口、经济、行业多因素利好
助推公众健康意识增强，推动健康需求持续升级
政策引导经济环境
健康管理：十四五规划推动疾病治疗向健康管理转变政策引导人均可支配收入上升：人均可支配收入呈上升趋势，消费能力
线上诊疗：政策发展保障线上诊疗质量也相应提升
网售药物：网售药物合规指引和要求规范明确经医疗保健消费支出持续增长：健康意识
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