养生中心策划方案样本.doc

312经络养生中心策划方案

引言

中国健康产业形势异常严峻：本土保健品江河日下，国外保健品势不可挡，消费观念日趋理性，传统宣传形式操作方法性价比日益低下，求生存，求发展，高瞻远瞩战略思维，革命性产业创新迫在眉睫。

革命性产业是一场社会运动，大破大立，在“破”和“立”对立统一中，实现社会理念、力量、资源整合。312经络养生中心旗帜是根治老年慢性病，以经络理念区隔市场，以文化吸引市场，以功效达成市场，最终以理念整合市场。

我们理念是什么？以中医为关键经络理念。中医为指导产品过多，相对势能就低了。我们找到经络理念，它是中医根。经络产业在中国，现在还处于一个游兵散将乱世阶段，而产品气候已经形成，缺乏整合和收割；在国外，以经络为理论基础针灸是中医药体系中首个取得美国FDA认可项目，保险企业也为针灸诊疗支付费用。经络理论是中医体系中最有可能被国际广泛接收。

我们基础方针是：远交近攻，不停扩大我们销售雪球。公益性作为一个人格贯穿在产业之中。远近期手段相呼应，从而完成产业长久发展。

第一大部分：设定自己，分析形势

一、设定自己

主题：312经络养生中心

功效：根治老年慢性病

手段：内养＋外炼

目标人群：患有慢性病中老年人群

渠道：建立多个312经络养生中心。

312经络养生中心

312经络养生中心

外炼：312经络锻炼法＋1种经络锻炼辅助工具（巩固）

外炼：

312经络锻炼法＋1种经络锻炼辅助工具（巩固）

内养第1层：针对预防和诊疗老年慢性病，健身。

精元宝＋气元宝＋神元宝（早中晚服用）

针对特定疾病：找出自己312经络锻炼法＋经络锻炼辅助工具。

针对特定疾病：

找出自己312经络锻炼法＋经络锻炼辅助工具。

针对特定疾病：

对应心，肝，脾、肺、肾、胃、大肠引发疾病研制食品。（各时辰服用不一样药品）

关键理论：经络是生命总控制系统。经络第一层调控是生命“精、气、神”功效活动；第二层调控是脏腑盛衰及其之间平衡；平衡则健康。

内养理论依据：药品归经、子午流注。

二、经络地位和关系

2500百年前《黄帝内经》——行气血，营阴阳，处生死，决百病。

手段载体

手段

载体

经络功效回归，是生命总控制系统——312经络养生中心（内服产品＋经络锻炼）

三、分析

1）优势

中医文化丰厚内蕴，《黄帝内经》在中医文化上权威性。

以西方医学为主流时尚中，以经络为基础针灸在国际医学上以得到了认可，占据一定地位。

2）劣势

高度欠缺：以经络为本中医经历了几千年，仍然没有发展为国际主流医学。

神秘但不高贵：经络常和部分民间神话，武侠小说纠缠，造成了经络在大家观念中，颇为神秘，但不高贵，不科学观念需要改变。

312经络养生中心关键：312经络锻炼法简单易行极难设置技术壁垒。

3）机会

市场容量大

312经络养生中心针对老年慢性病，这是一个巨大市场。据调查，全国60岁以上老年人心脑血管病患病率高达70%以上，是老年人死亡首要原因，截止现在，全国高血压病人约7000多万，检验出来糖尿病人口达成4000万，社会进入老龄化，这个数据还在不停攀升，处理慢性病，提升老年人生存质量是亟待处理问题。

无关键竞争对手

312经络养生中心甚至没有竞争对手，作为主张“内养外炼不吃药”，这无疑是老年慢性病人心中共产主义，有极高势能。

市场已预热

就项目本身来说，它生存气候环境是不错，市场上已经有各类围绕经络项目和产品，有了一定普及教育宣传，市场有了一定预热。

4）找出可能威胁

运行312经络养生中心，我们存在哪些具体问题呢？

一、消费者价值感。

312经络养生中心，方法是内养外炼，食疗产品及外用产品为辅助手段，作为关键312经络锻炼法，属于知识产权，提升价值感是我们面临第一个问题。它决定了患者是否愿意尝试。

消费者能否坚持锻炼

作为一个锻炼方法，比吃药要复杂和难以坚持多，消费者能否坚持，取决于她信心。信心来自激励和感觉到效果。

怎样形成连续消费？

经过理论设计完善来处理这一问题，如身体乏力是需要补气，等，让消费者自己感觉缺什么，主动形成消费。

四、怎样将内养衔接外炼，内养和外炼宣传比重。

第二大部分：打通盲点，凝练卖点

一、打通盲点

1）处理高度问题，宣传312创始人，和现代强势科学结合，和世界优异权威医学机构挂钩，加入试验数据，已加深科学实效性。

二十一世纪是生命科学世纪，作为医学，长久以来任务是防病治病。可是，从现在开始，医学任务将关键是维护和增强大家健康，提升大家生活质量。现代生命科学已经是国际医学研究前沿。

祝教授作为312创始人，她厚度是有，在国际上影响力是有，势可信服。

从经络理论来诠释，经络是真正生命科学，尊重人整体性。为了克服中医文化“混沌诊疗”负面影响，我们融入国际