广告设计制作流程手册.docVIP

广告设计制作流程手册

TOC\o1-2\h\u26747第1章项目策划与筹备 5

69421.1市场调研 5

220171.1.1确定调研目标 5

325401.1.2收集数据 5

163701.1.3分析数据 5

114421.1.4撰写调研报告 5

280641.2创意构思 6

57531.2.1确定创意方向 6

54891.2.2创意讨论与头脑风暴 6

139991.2.3筛选创意方案 6

62561.2.4确定最终创意方案 6

7491.3项目预算与时间表 6

132191.3.1制定项目预算 6

129721.3.2制定项目时间表 6

74291.3.3预留风险时间 6

58431.4团队组建与分工 6

290041.4.1确定团队成员 6

294181.4.2明确分工与职责 6

166131.4.3建立沟通机制 6

32341.4.4培训与提升 6

15822第2章创意设计 7

32792.1设计理念 7

228332.1.1分析广告主题：深入了解广告主题，挖掘核心卖点，为设计理念提供依据。 7

258662.1.2研究目标受众：了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，保证设计理念能够引起受众共鸣。 7

222572.1.3参考行业现状：研究同类产品的广告设计，找出差距和优势，为设计理念提供创新方向。 7

183262.1.4确立设计理念：结合以上分析，提炼出简洁明了、具有创意的设计理念。 7

201042.2设计风格 7

274562.2.1选择设计风格：根据广告主题、目标受众和设计理念，选择合适的设计风格，如简约、复古、现代、卡通等。 7

30432.2.2色彩搭配：合理运用色彩，突出主题，营造氛围。注意色彩的对比、互补和调和，使整体视觉效果更加和谐。 7

254142.2.3字体选择：根据设计风格和广告内容，选择合适的字体，保证字体的可读性和美观性。 7

61842.2.4排版布局：合理布局广告元素，使画面结构紧凑，突出重点，提高广告的视觉冲击力。 7

213982.3设计草图 7

126702.3.1分析广告元素：梳理广告中需要表现的元素，如产品、人物、文字、符号等。 7

194242.3.2制作草图：以手绘或数字绘图方式，将广告元素进行组合和布局，形成初步的视觉方案。 8

292702.3.3修改和完善：根据草图初稿，进行多次修改和完善，保证设计符合广告主题和设计理念。 8

103182.3.4沟通与反馈：与团队成员进行沟通，收集反馈意见，进一步优化设计草图。 8

112102.4创意评审 8

32932.4.1设计符合广告主题：检查设计草图是否充分体现广告主题，是否与设计理念保持一致。 8

215052.4.2视觉效果评估：从色彩、字体、排版等方面，评估设计草图的视觉效果，保证广告具有较高的审美价值。 8

308962.4.3修改意见收集：整理评审过程中提出的修改意见，与设计师进行沟通，讨论修改方案。 8

124832.4.4优化设计草图：根据评审结果，对设计草图进行优化调整，直至满足广告设计要求。 8

6359第3章原创素材制作 8

265303.1图像拍摄与处理 8

323463.1.1拍摄准备 8

103323.1.2拍摄技巧 8

147273.1.3图像处理 9

29183.2字体设计 9

114803.2.1字体选择 9

199073.2.2字体设计原则 9

153433.2.3字体制作 9

73113.3插画创作 9

244363.3.1创意构思 9

301833.3.2技法选择 9

46313.3.3创作过程 9

64793.4动效设计 10

79923.4.1动效类型 10

147193.4.2动效制作原则 10

109033.4.3动效制作 10

2993第4章设计软件操作 10

119494.1Photoshop技巧与应用 10

21884.1.1基本操作 10

126484.1.2选区与蒙版 10

221744.1.3图像调整与修复 10

322684.1.4图层样式与效果 10

80034.1.5文字工具与排版 11

79444.2Illustrato