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如何从零开始建立一个品牌？;内容摘要
·什么是品牌？
·品牌的三要素
·受众与问题
·品牌触点
·案例分析
·品牌评估;?感性来说，品牌是一个人;“;品牌三个基本点;品牌首要的就是找到P.O.D.，
我们品牌的消费者可以很坚定相信，、这个独特的点是其他竞争品牌所没有的，这时品牌才不会被同质化，被市场淘汰。;需求永远伴随着目标群体;?品牌触点;无疑应该是左图是正确的思维流程，
应该是Why→How→What，
定位第一步是回答Why，为什么这么做，
然后才是怎么做，
接着才是我们做的品牌、产品是什么。;案例分析;案例分析;品牌评估;对于创立品牌和运营品牌的过程，我们可以用反问的方式对品牌的每一个部分进行提问，例如，
对于大的品牌走向，我们可以用SWOT分析法：
我们可以对自身品牌提出这样的问题：
–Strengths：
我们品牌的优势是什么？是品牌故事？承诺？还是不传统？
–Weaknesses：
我们品牌的劣势是什么？是沟通？受众？还是激情？
–Opportunities：
有什么机会我们可以列举出来？
–Threats:
对于我们的品牌将会有什么威胁？竞争对手？沟通错误是信息？还是产品开发与创新？;对于目标群体：
–Who,
what,wherewhy?
他们是谁？他们是做什么的？他们在哪？和为什么是他们？
–Styles,
fashionsandtrends?
他们的风格是什么？他们的潮流趋势是什么？
–Brand
advocates?
品牌倡导者是谁？
;对于品牌定位：
–How
isthebrandpositioned?
我们的品牌如何定位的？
–Brand
rival/competition?
品牌的竞争对手是谁？
–Product,
Price,Place,People,Promotion,Process,Physical?
品牌的产品、价格、位置、受众、促销、进程、线下是如何处理的？;总结
·可以用“人”来理解品牌
·品牌的三要素是：差异化、意义、信念
·需求永远伴随着目标群体
·品牌触点的整合就是品牌的外在形象
·语言和语调是品牌建立和推广过程中容易被忽视的问题
·用SWOT分析法+Questions提问来做品牌评估
;谢谢大家
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