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广告策划与创意手册

TOC\o1-2\h\u25943第1章广告策划概述 4

170431.1广告策划的定义与意义 4

183431.2广告策划的基本流程 5

11205第2章市场调研与分析 5

21202.1市场调研方法 5

285062.1.1文献调研 5

160652.1.2问卷调查 5

49662.1.3深度访谈 5

68702.1.4焦点小组 6

190962.1.5观察法 6

98732.1.6数据挖掘 6

226822.2市场分析的主要内容 6

65442.2.1市场规模 6

58072.2.2市场结构 6

204132.2.3市场趋势 6

5122.2.4消费者需求 6

181452.2.5竞争状况 6

187972.3竞品分析 6

250082.3.1产品分析 6

161022.3.2品牌分析 6

256562.3.3营销策略分析 6

288242.3.4消费者评价 7

319702.3.5市场份额分析 7

4211第3章广告定位策略 7

16373.1广告定位的理论依据 7

176103.1.1心理学依据 7

210813.1.2市场细分依据 7

49013.1.3竞争优势依据 7

23753.2常见广告定位策略 7

241913.2.1产品特性定位 7

216163.2.2品牌形象定位 7

318713.2.3消费者需求定位 8

262763.2.4竞争对手定位 8

167493.2.5情感诉求定位 8

258153.2.6文化价值观定位 8

8443第4章广告创意思维与方法 8

297844.1创意思维的基本原理 8

128204.1.1求异性思维 8

91794.1.2联想思维 8

57024.1.3逆向思维 8

198904.1.4整合思维 9

24534.2广告创意方法与技巧 9

176394.2.1头脑风暴法 9

178364.2.2逆向思维法 9

276754.2.3故事讲述法 9

316874.2.4情感诉求法 9

31474.2.5视觉冲击法 9

7214.2.6互动体验法 9

130484.2.7借鉴融合法 9

904第5章广告创意的实施 10

231015.1创意团队的构建与管理 10

313955.1.1确定团队目标：明确广告项目的目标，保证团队成员对项目的理解一致，为创意工作提供方向。 10

293945.1.2招聘与选拔：选拔具有丰富创意经验、技能互补的团队成员，注重团队成员的沟通与协作能力。 10

269615.1.3培训与发展：对团队成员进行专业培训，提升其创意思维、设计技能和市场营销知识。 10

263975.1.4团队协作：建立良好的团队沟通机制，鼓励团队成员相互支持、共享资源，提高团队整体执行力。 10

37245.1.5激励与考核：设立合理的激励机制，激发团队成员的积极性和创造力，同时对团队成果进行客观评价。 10

101645.2创意提案与筛选 10

61585.2.1创意构思：团队成员根据项目目标，进行创意构思，形成初步的创意提案。 10

53745.2.2提案展示：组织创意提案展示，让团队成员充分展示其创意思路和设计稿。 10

286525.2.3评估与筛选：从创意性、可实现性、市场效果等多方面评估提案，筛选出最具潜力的创意方案。 10

304215.2.4沟通与修改：与提案人进行深入沟通，对创意方案进行修改和完善。 10

133565.3创意执行与优化 10

313295.3.1创意执行：根据创意方案，制定详细的执行计划，包括设计、制作、拍摄等环节。 10

40385.3.2质量控制：在执行过程中，严格把控质量，保证广告创意的呈现效果。 10

121515.3.3数据监测：通过数据分析，了解广告投放效果，找出存在的问题。 11

104835.3.4优化调整：根据监测结果，对广告创意进行优化调整，以提高广告效果。 11

26275.3.5持续优化：在广告投放过程中，持续关注市场动态和用户反馈，不断优化广告创意。 11

14010第6章广告媒介策略 11

212636.1媒介选择的原则与方法 11

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