短视频广告的传播困境及应对策略 .pdfVIP

NEWSWORLD新闻e家

短视频广告的传播困境及应对策略

○刘满星

【摘要】随着移动互联网时代的到来，短视频作为一种新的信息承载方式，获得众多用户的

关注。而它高流量、高承载量和快速传播的特点也成为广告主投放广告的首选，由此短视频广告应

运而生。短视频广告在快速发展的同时也面临着虚假广告泛滥、广告内容同质化严重以及用户的

广告获取范围窄化等行业困境，需要平台、广告主和用户齐力解决。

【关键词】短视频广告；快手；传播困境

互联网技术的不断演进使得大量短视频社与传统广告的单向传播、传播范围有限以

交平台出现。而随着短视频的兴起，正于困境中及制作成本高等特点相比，短视频广告具有截

挣扎的传统广告商似乎看到了新的希望，短视然不同的特征。首先是病毒式的传播速度。相比

频广告成为了传统广告的新方向。快手以其易于传统广告的营销模式，短视频广告依托互联

操作、易分享的特点迅速占领短视频市场，也成网技术形成了病毒式的超快传播速度。短视频

为广告主的新阵地。本文分析了快手短视频广广告短小精悍，在短时间内能呈现产品信息，使

告的特点及存在的问题，并针对问题提出应对其能适应当下用户快节奏的生活状态，从而获

策略，以便促进短视频广告的长足发展。得更多的广告完播率。其次是低成本营销。不同

一、短视频广告概述于以往的广告营销要投入大量的人力物力财

随着智能终端和移动互联网技术的进一步力，短视频广告的入驻门槛低营销，成本也相对

发展，广告媒介也在不断革新与更替，短视频平较低。再次是可持续发展性在短视频平台。上刷

台以其别具一格的传播方式吸引了大批广告主到广告，有些广告的发布时间很早这就涉。及短

的入驻和广告受众的注意。视频广告的可持续性。如果一个短视频广告受

（一）短视频广告的概念到了平台用户的关注和喜欢，系统就会持续不

短视频广告指的是一种将广告内容用时间断地将视频推送给更多的人，形成所谓的“热

较短的视频来承载的广告形式。从平台适应性门”，有效提高短视频的播放量。最后是高效互

来说，它几乎适合在社交APP、短视频APP、新动性。互联网上的营销本身就具有超强互动性

闻类APP等各种新媒体客户端观看，在方便观的特点，短视频广告也利用了这个优势。短视频

看的同时也能高频推送广告内容。短视频广告广告具有转发、评论、点赞等功能，可以实现广

内容涉及搞笑幽默、社会新潮、民生热点等主告主与用户、用户与用户等双向甚至多向的互

题。广告时长短至十几秒，长至几分钟，时长的动，可以及时获得反馈，并采取调整措施。只要

优势让它能够单独成片，也可组成系列。利用好短视频平台，就能迅速获得流量、提高知

（二）短视频广告的特征名度。

26Copyright©博看网

新闻e家NEWSWORLD

二、快手短视频广告传播中存在的问题快手界面搜索“BB霜”，随便点开几个不同的产

近年来，快手作为短视频平台，超高日活跃品，视频画面都是将BB霜挤进水里搅拌，来说

用户数量背后的流量为商业化带来广阔前景。明其防水功能。在脸上化满颜色深重的眼影、眼

短视频广告作为快手商业化发展