电梯销售相关基本知识 .pdf

电梯营销基本知识（电梯销售培训教材）

一个电梯销售员要想将自己的产品推销出去，首先要懂得电梯营销基本知识。这些知识了解

得越多、越丰富、越深刻，对完成自己的推销目的就越有帮助和推进作用。

在今天激烈的市场竞争中，销售员对电梯产品的技术优势，应用性能，电梯井道布置等方面

的演讲，能否吸引住客户的眼球，除了要有演讲技巧，艺术口才以外，最根本的还是要有能

够说服客户的，符合时代信息的电梯应用技术和崭新的知识理念。只要我们刻苦、认真的学

习，夯实营销知识基础，练好营销技能“内功”，就可以在这个市场上“走南闯北”，就可以

在客户面前应对一切，就可以使自己的人生价值，在电梯营销这个平台上闪烁出亮点。一、

电梯销售员是市场经济的产物

在二十世纪八十年代初期，“营销”工作是一个什么样的概念，可能有很多的人还弄不明白，

因为从来没有经历过市场经济浪涛，是根本无法理解这个“营销”的真正含义。只是在进入

九十年代初，在国家计划经济逐步收缩，对市场经济逐步放开的形势下，人们、特别是那些

工厂的厂长、经理们，才慢慢地意识到营销工作是企业在产品构思，技术研发，服务设计定

义，市场开拓和促销的实施规划过程，旨在导致符合个人和组织目标的、交换中的一个职能

组成部份所采取的、也是必须要的手段。

过去，我国工业企业生产的各种产品是根据国家下达的生产计划来执行。产品生产出来以后，

不需要工厂建立营销队伍，更不需要让销售员到处推销产品，而是由国家指定需方到供方购

买或由国家统购统销；企业只要管理好生产，按期完成国家下达的生产计划就行了。至于一

年生产多少台产品，卖出去多少产品，是否盈利还是亏损等，企业不必担心，全部由国家负

责。因为，工业企业没有经营自主权，那时，还没有将“自主经营”这一个问题放在国民经

济建设的首要位置上。

1978年底，我国的情况不同了，党的十一届三中全会吹来了改革的春风。当时，处于改革

起步阶段，改革的重点在农村。

从1984年10月，党的十二届三中全会通过了《关于经济体制改革的决定》以后，我国改革

的重点从农村转移到城市，逐步在各条战线上展开了全面的改革，从此，社会主义的计划经

济向市场经济开始了历史性转折。

1988年4月13日第七届全国人民代表大会，第一次会议又通过了《中华人民共和国全民所

有制工业企业法》，进一步突出全民所有制工业企业“是依法自主经营、自负盈亏、独立核

算的社会主义商品生产和经营”等十四条经营权，加速工业企业经营机制的转换，增强了活

力，把企业推向市场，逆转工业企业过去依赖计划经济，只生产不经营的思想。既然工业

企业有了“自主经营权”，就必须依靠自己的力量来开发新产品，开拓市场，占领市场，扩

大企业和产品在市场上的知名度，迎得广大用户的信赖。而这些工作中的一部分又离不开活

跃在营销岗位上的销售员（有的称为：业务员、推销员、市场代表等）。销售员成了市场经

济的产物，也是工业企业在经营活动中必不可少、尤为重要的“龙头”、“排头兵”了。电梯

的工业企业当然也不例外。

作为一名身负重任的电梯销售员，首先应该认识到计划经济的年代已经过去了，不能“守株

待兔”了，我国的市场经济突破了多年计划经济的传统观念，放开了工业企业的“手脚”，

让企业“活”起来，在“自主经营、自负盈亏”的前提下充分得到发展，这是社会主义经济

发展不

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可逾越的阶段。市场经济并不是资本主义独有的东西，它在不同的社会制度下都可以存在并

为它服务，社会主义的市场经济是按社会主义体系的新观念，新“特色”，诸如社会主义的

市场价值观念、市场观念、竞争观念、效益观念和人才观念等。正是在这个意义上的突破，

才能加强与发展社会主义商品经济。

随着一个新时期的到来，社会主义市场经济这个新观念被人们的认识，工业企业厂长、总经

理纷纷加速转换经营体制，他们不仅要按照市场经济要求，完善和严格内部管理，严肃劳动

纪律，加强技术开发、质量管理以及营销、财务和信息工作、提高决策水平、企业素质和经

济效益。而且在激烈的市场竞争中，还要为产品是否“入时”、“对路”技术是否先进，又如

何依靠销售通过市场流通将产品转到用户手中而大动脑筋。在电梯产品的销、供、产、材、

物的营运管理中，首先将电梯销售作为“龙头”放在首要位置上，以销定产，以销赢得市场，加

快资金周转，这就更加突出了电梯销售员在市场经济中的位置和应发挥的作用是多么重

要。二、电梯的诞生及用途1、150年前电梯就诞生了

“1854年，在美国纽约水晶宫展会上，伊莱沙．格雷夫斯．奥的斯(ElishaGravesotis)先生公

开展示了他的安全升降机。他站在升降