德威地板51促销活动方案样本.doc

德威地板51促销活动方案

第一部分：活动总述

活动目标：

“低碳”生活概念在底哥本哈根气候大会期间开始风靡中国，今年两会上对“低碳”热烈探讨掀起了新一轮风潮。全国人大代表会议上提出，低碳生活方法值得提倡和推广，部分代表还津津乐道地介绍“低碳一族”生活理念。德威NCD技术能使地板使用寿命延长2倍，大大节省了木材消耗，保护了森林资源，正和时下倍受关注“低碳经济”概念不谋而合。

五一劳动节立即到来，对于消费者来说无疑又是购物一次良机。各大厂商全部开始针对五一筹备多种促销活动，当“低碳环境保护生活”成为大势所趋，德威木业为全国经销商提前策划了“低碳五一，德威NCD全国惠民行动”提前抢量。在向广大消费者传达“低碳环境保护生活”理念同时，充足展示了NCD技术优越性，也让德威品牌社会责任感深植人心。

活动范围：

德威地板全国全部经销商。

活动专题：

☆主标题：低碳五一德威NCD地板全国惠民行动

☆传输口号：德威NCD技术为您打造低碳健康生活

活动时间：

4月18日—5月9日（各区域可依据当地情况提前开始）

活动策略：

品牌策略：利用“德威NCD技术使地板使用寿命延长2倍”终端概念诉求，将“使用德威NCD产品＝低碳消费”作为宣传由头，并借助企业《媒体荟萃》等公关导具增强说服力，树立德威品牌技术标准形象。

促销策略：经过专题促销活动在全国各区域开展，将德威地板诚信、责任、权威品牌意识作为销售上新利益增加点，同时利用售后服务增强市场口碑效应。

第二部分：活动内容介绍

低碳五一德威NCD地板全国惠民行动火热进行中

【德威NCD技术为您打造低碳健康生活】

自去年12月哥本哈根全球气候会议结束后，“低碳”已经成为全球关注焦点，“低碳生活”这个新名词，已成为一个新生活理念、生活方法，一个流行时尚。值此“五一劳动节”来临之际，德威地板将以一个全新模式，主办一场以“低碳五一，德威NCD地板全国惠民行动”为专题大型促销活动，为广大消费者献上一场尤其低碳生活大餐。

低碳乐享1：买5送1，更有豪华礼品相送！

低碳乐享2：五一特供NCD地板51元/㎡，限时限量抢购！

低碳乐享3：活动当日光临现场用户，来就送德威精美小礼品！

店内活动还有更多惊喜（详见当地专卖店海报）

促销时间：4月18日—5月9日（各区域可依据当地情况提前开始）

促销地点：（经销商当地专卖店地址）

咨询电话：（经销商店面电话）

【德威NCD技术，为消费者省钱，更为国家节省森林资源】

近期在市场上出现“边角刷漆”仿实木地板，是已被国外淘汰过时产品。采取该技术仿实木地板，边角油漆易遇水脱落，造成基材裸露在空气中，轻易吸湿膨胀，严重影响了使用寿命及外观效果。所以这种“边角刷漆”仿实木地板返修率过高，投诉不停。

德威独有“NCD”专利技术处理了地板边角轻易磨损难题，有效延长了地板使用寿命。这项技术发明和使用，不仅降低了地板质量投诉，为消费者节省了大量人力财力，更关键是，假如这项技术能全方面推广使用，将每十二个月节省40万立方米木材，相当于少砍200万棵树，少毁6600多公顷林，在很大程度上缓解了中国森林资源严峻局势。

【DM单页】

“五一特供NCD地板51元/㎡，限时限量抢购！”实施关键点：

利用“51元/㎡”震撼价，引发消费者关注，从而产生购置爱好，增加客流量，烘托活动气氛。经过降价优惠手段，带动其它系列产品销售。

以“限时限量”为刺激点，首先形成抢购卖势，其次尽可能控制“五一特供NCD地板”销量，更多引导用户购置高端系列产品。

利用企业全国性宣传支持，和强调包装上相关促销信息，取信于用户，让消费者认知到此次促销产品在价格上有很大优惠，同时又有工厂质量确保。

第三部分：传输策略

终端促销物料：

序号

物料名称

数量

规格

部署标准

备注

1

海报

2张/店

580×800mm

专卖店内醒目位置

企业配置

2

单页

5000份/店

210×285mm

店内适量，其它派发

企业配置

3

X展架

2个/店

1600×600mm

专卖店内

当地制作

4

吊旗

30张/店

420×285mm

悬挂在专卖店内

企业配置

5

横幅

1条/店

悬挂于门头下方

当地制作

6

空飘

4个/店

有条件门店悬挂

当地制作

7

拱门

1个/店

宽度10m

有条件门店部署

当地制作

8

活动标贴

自行设定

210×140mm

张贴在活动产品上

当地制作

9

促销礼品

自行设定

店内形成堆头

当地准备

终端宣传策略：

序号

广告类别

次数立即段

实施要求

1

TVC（10’以上）

或电视字幕

活动开始前1周，共半个月

TVC1次/天，字幕10次/天

当地民生栏目或热播电视剧

时段以19:00—21:00为佳

2

报纸广告和软文

3天/次，活动开始前1周，

到活动结束截止

硬广和软文结合做

硬广最少1/8版