中国服装自主品牌国际化战略分析.pdfVIP

产业经济

中国服装自主品牌国际化战略分析

。文／湖北武汉袁云立

(武汉科技大学中南分校湖北武汉430223)

【摘要】中国服装业的发展，从传统的小作坊直到今天国内市场群雄割据，取得了一定成绩。但服装

行业产品、价格等同质化竞争，以及2008年汇率上升、新劳动法出台以及全球金融风暴等不利因素，为企

业自主品牌的国际化发展设立了瓶颈。实施自主品牌国际化战略不断创新是服装企业走向永续经营的必经

之路。本文提出在新的特定历史时期，中国服装自主品牌通过明确利基定位、深挖文化内涵、寻求国际合

作等方式不断前进，最终一定能够在世界服装舞台占有一席之地。

【关键词】自主品牌国际化定位文化渠道

2008年，对中国广大服装纺织行业破口，利用国际化营销手段，提高自有品有思想一样，服装设计大师夏奈尔说过

来说是由盛转衰的一年，人民币对美元汇牌出口比重等方针政策。2008年，发改委“一切都会过去，唯有风格长存”。国际

率一路高歌猛进使企业出口面临挑战；新又出台《印染行业准入条件》，为督促服上知名的服装品牌，之所以能被世人所推

劳动合同法有关社保及加班工资的实施规装企业设备改造、工艺改进、产品升级，崇，能引领时尚的潮流，其根本原因就是

定使企业的用工成本增加两成左右；金融提出了规范和要求，这些都为服装行业实他们都有自己独特的风格，将品牌完美的

风暴使得订单减少，国际企业竞相把制造施国际标准指明了方向，也显示出国家对设计思想与深邃的文化底蕴巧妙地融入一

加工交付给劳动力成本更低的东南亚地服装自主品牌的国际化竞争提供了升级支体。范思哲深谙贵族和明星豪华、奢丽的

区。虽然国家通过上调出口退税率和奥运持。心理，采用高贵豪华面料，生硬的剪裁线

平台积极鼓励和宣传服装行业，但是收效(=)外资企业积极参与，为服装品条，高贵中透露出王者风范；瓦伦蒂诺表

甚微。作为劳动密集型企业代表的服装行牌化提供了资源现的则是优雅、妩媚、成熟的文化特性。

业，无奈从亏损滑向倒闭，其中关门、重外资的进入对我国服装产业走向国际我国的服装设计在流行元素中推广东方文

整的服装企业超过1万多家。也起到了很大的促进作用。通过与国际企化，如汉唐及各地少数民族特色，必将成

一．服装自主品牌国际化的必要业的合作，我国服装生产商受益良多：自为世界服装市场广为流传的奇葩。

性主品牌获得了一定的设计力量、市场认同(三)国际合作，拓展渠道

度、营销网络等宝贵资源，并且有了更多品牌的流传缺乏知名度，客观上是由

经过调查可以发现，去年关停并转

的服装企业大多数是品牌竞争力不强、以机会走向世界舞台。渠道闭塞造成的。除自营出口以外，我国

贴牌加工制造为主的中小企业，而大企业三．服装自主品牌国际化的战略大型服装企业还可以用制造优势与国际服

虽有承受之力，却也深受打击。这次洗牌分析装企业的下游终端合作，共同发展国际市

对于我国服装企业来说既是一场灾难，又(一)独辟蹊径，明确定位场。杉杉引进国外的先进生产技术和管理

是一次整合经营结构、升级营销渠道的契在服装行业，国际主流市场已普遍方法，通过在制造市场方面的优势跟外商

机，除了进一步扩大内需、消化国内市场饱和，品牌竞争非常激烈。但也有一些利合资，分享这些国际品牌的国际渠道，成

以外，国际化也是我国服装自主品牌做大基领域需求相对较大，供给相对较小。比功运作的国际品牌就已经超过了20个，并

做强的必由之路。如孕妇装市场。中国孕妇人口虽然只占且全部盈利。雅戈尔也利用收购国外服装

中国出口服装企业中拥有自主品牌1％，但孕妇装却只有几个知名品牌，而企业的方式，积极走向市场。加强国际渠

的只有1O％左右，自主品牌出口占全国出且由于进入国际市场的门坎较低，为这些道合作必将使我国自主服装品牌得到几何

口总额