服装企业品牌推广策划方案样本.doc

“报喜鸟”企业品牌推广策划方案

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前言

多年来中国服装业快速发展，尤其是伴随服装业快速发展及中国加入WTO，进入服装行业企业数量已达50000多家，服装品牌数量正展现爆炸性增加，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国服装品牌市场进入了一个竞争日趋猛烈、国际化和多元化并存新时期。中国企业和品牌面临着一个怎样重新定位和资源整合现实课题。世界名牌发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中竞争优势，打造中国衣饰企业民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数衣饰企业发展壮大惟一选择。

上篇

一、“报喜鸟”企业格局和发展现实状况分析

“报喜鸟”企业集团组建于1996年，1998年经国家工商行政管理总局同意晋升为全国无区域跨行业集团，是一家集产业经营和资本经营于一体投资控股性企业集团。集团现有职员3000余人，总资产10亿元，净资产4.5亿元，实现销售收入16亿元，已累计向社会捐赠慈善物资1500多万元。

集团现在下属浙江”报喜鸟”企业衣饰股份、上海宝鸟衣饰和温州市中楠房地产开发等企业，拥有““报喜鸟”企业”、“宝鸟”两个衣饰品牌，一个“中楠”房地产品牌。现在温州、上海两大服装产业基地占地300亩；年西服生产能力达60万套，连续九年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，并名列全国西服销售收入前十名；“中楠”房产也已含有了年30万平方米房地产开发能力。集团主导品牌““报喜鸟”企业”，前后取得“中国驰名商标”、“中国名牌”和“国家免检产品”等殊荣。

伴随集团跨世纪发展战略开启，企业将深入强化集团投资控股职能，致力于资源配置和产业结构优化，不停提升关键竞争力，走“产业强化资本、资本优化产业”之路，把”报喜鸟”企业集团打造成为一家拥有一流人才、一流品牌和一流管理卓越企业。

二、中国男装市场品牌分析

1、产业分析

中国服装行业运行情况良好，估计市场走势将好于。在经历了产业化、品牌化改造后，今年及未来几年，中国服装业将迎来一个新发展机遇期，市场环境也将得到深入改善，前景看好。伴随服装消费品牌化到来，男装行业将取得更大增加。男装利润空间大，消费相对更集中，品牌忠实度更高，这些全部是增加点集中表现。伴随中国服装衣饰产品品牌化发展，和在信息通信领域发展，越来越多国际流行和时尚信息愈加紧速流向中国消费者心中，形成了以国际衣饰品牌为引导，中国衣饰品牌企业销售为龙头市场消费导向。面对这股品牌化浪潮，”报喜鸟”企业男装该牢牢把握时机，建立国际化男装品牌。

2、竞争分析

国际纺织品贸易取消配额，中国零售市场全方面开放，中国服装市场已经完全国际化，世界级名牌服装已经感受到中国经济高速发展、中高收入人群快速扩大所带来商机，并凭借其数十年甚至上百年积累品牌影响力和雄厚资金实力纷纷登陆中国，中国高端品牌”报喜鸟”企业也应该在这么市场环境中感受到了显著压力。同时，中国又劲霸(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)、柒牌男装(中国驰名商标,中国名牌)、七匹狼男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)、利郎男装(中国名牌,国家免检产品)、才子男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)、太子龙男装(中国驰名商标,著名品牌)、九牧王男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)、虎全部男装(中国驰名商标,中国名牌)、帝牌男装(中国驰名商标,国家免检产品)、boss男装(世界品牌,中国驰名商标)等这些大品牌市场抢夺。在后有追兵、后有堵截严峻形式下，怎样突围迫在眉睫。

3、品牌分析

“报喜鸟”企业作为中国男装高端品牌之一，一直有着良好口碑和销售，不过纵观全球服装业，中国品牌和国际品牌还是有较为显著差距，”报喜鸟”企业服装品牌要想成为世界一流品牌，就应该表现”报喜鸟”企业品牌自信，更彰显了其品牌原创性和中国性，而最关键就是不停经过多种宣传手段，尤其是第三方诉求形式，是”报喜鸟”企业品牌深入人心，广为传诵。

三、本案目标

本方案意在经过新闻营销手段，配合部分优势资源完成”报喜鸟”企业企业三个营销目标：

1、打造品牌

抓住消费者消费心理，帮助““报喜鸟”企业”服装品牌建立品牌形象及提升著名度，并配合营销策略，使之取得优良销售效果；

2、拉动销售

针对”报喜鸟”企业团购消费群体，尤其是奥运期间快速增加这一消费市场，有放矢，使团购量大幅度提升；

3、促进招商

为品牌招商加盟营造良好市场气氛和营销环境。

下篇

一、公关方案

1、中国企业新闻网

中国企业新闻网（.cn）是拥有国务院新闻办颁发新闻资质中国企业报社官方网络媒体。网站汲取互联网多年来发展经验和结果，结合本身网络优势和中国企业报传统媒体优势，现