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新零售模式下瑞幸咖啡风险管理存在的问题和对策研究

【摘要】随着我国互联网经济发展，新零售模式炙手可热，实现了线下线上购物与现代物流的有效结合。瑞幸咖啡作为新兴零售互联网企业的典型代表，近年来，其超速扩张有目共睹，但随其财务事件的突发，暴露了新零售企业风险管理不足而产生的弊端。文章通过归纳新零售企业风险管理的特点及存在的问题，探讨了案例企业风险的来源，针对地探讨风险防范措施，期望为同类企业风险管理提供参考。

【关键词】新零售；风险管理；风险防范；瑞幸咖啡

一、引言

如果企业不妥善管理风险，不仅会影响企业的正常经营，甚至可能会导致企业面临破产危机。因此，许多企业开始越来越重