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■发展战略一现代管理科学■2013年第4期

我国纺织品服装加快品牌建设的战略构想

●王丽萍

摘要：文章从我国纺织品服装的国际贸易形势出发，阐述了我国纺织品服装行业加快品牌建设的必要性和紧迫性

接下来，回顾了我国纺织品服装的品牌发展历程和发展现状，并详细阐述了加快品牌建设的有利条件和不利因素，最后

提出了相应的政策建议。

关键词：纺织品；服装；自主品牌；国际营销

一、引言场，也仅有清一色的军装和中山装，品种单一、款式陈旧，

我国纺织品服装出口面临贸易摩擦、配额政策波动、根本无从谈起品牌随着我国改革开放的逐步推进．国外

人民币升值、竞争国崛起等多方面外部环境的压力，加上纺织巨头纷纷进入我国开始办工设厂．加上服装行业固有

近年来国内能源、土地和劳动力价格的不断上涨，我国纺的低市场壁垒特征．开办服装企业成为许多民营企业的创

织产业一直以来依赖的低成本优势正在逐渐丧失另外．业首选．在这种情况下．国内纺织品服装市场开始了激烈

随着我国外贸结构和贸易顺差调整力度的加大．一些高耗的角逐．受国外品牌的影响和市场需求的推动．国内纺织

能、高污染、高资源性、低附加值．即“_一高一低”的出口产服装企业也渐渐意识到品牌发展的重要性纵观我国纺织

品将面临进一步的出口压力．对于纺织产业而言那些出服装业的品牌发展．以服装为例．大致经历了这样三次变

KI贴牌的大路产品很难再获得可观的利润面对国际、国革：第一次变革是在20世纪80年代，这一时期主要形成

内经济形势和外贸形势的变化．众多专家学者普遍认为．两类代表性服装品牌．其一是代表着时尚、高品质、高品位

我国纺织产业要想在国际竞争中占领高地．获得理想的经的外来国际品牌，如皮尔卡丹、金利来等，它们几乎占领了

济利润，就必须加快品牌建设．积极培育本土品牌．鼓励有中国高端服装市场：其二是本土新生的中国服装品牌．如

基础的优势品牌实施走出去战略事实上．一提到中国纺红豆、恒源祥等．它们抓住国内经济开放的有利时机，率先

织产业，就有两个最典型的世界第一特征：生产总量第一、走上品牌发展之路．并占有较大的中高档市场份额。第二

出口规模第一．此外．我国也是世界上公认的最具有潜力次变革是在20世纪90年代．随着国内消费市场品牌意识

的纺织品服装消费市场之一．然而．繁荣背后却隐藏着十的逐渐增强．出现了--4it具有较强实力的中国服装品牌．

分惨痛的真相．即大量优质而廉价的劳动力和庞大的市场如稚戈尔，罗蒙等．在质量管理、广告策划等方面都大有超

培育着国际品牌和养活着国外的设计大师．国内企业为赚过外来品牌的态势．牢牢控制着国内高端消费市场。第

得微薄的一点点利润．就需为国外的设计师、经销商和售次变革是进入21世纪以来．在国内品牌中．雅戈尔的圈地

后服务贡献出近90％的利润究其主要原因．并不是因为运动．杉杉的品牌多元化发展，七匹狼的体育营销，美特斯

我国完全缺乏生产高品质纺织品服装的能力．而是因为缺邦威的品牌虚拟经营．白领的体验营销等等，都在行业中

乏国际著名品牌．没有卖出应有的价格．致使我国纺织品掀起了新一轮革命．预示着第三次洗牌正在悄然进行。与

服装被冠以“廉价货、大路货”的代名词。加之．国内纺织服此同时，一些国外品牌．如法国的LVMH集团(路易威登)、

装企业的恶性竞争．不计成本地“用利润换市场”的短视行意大利的GUCCI集团(古奇)和PRADA集团(普拉达)等

为致使我国纺织服装出现“量增加跌”的反常现象即使是牢牢控制着我国的高端服装市场．等待着中国消费能力的

所谓的中国品牌产品．也因国际营销渠道不畅、营销手段进一步提升．而中低端市场的杀手西班牙的ZARA(全球

单一，多是通过批发市场进入国际大宗流通领域简言之．第三大服装零售商)，席卷欧美市场以后已经来到中国，一

品牌缺失是我国纺织品服装行业不争的事实．加