2024年出海假日购物季营销洞察报告.pdfVIP

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01美国假日购物市场广阔,中国品牌迎出海黄金机遇

随着2023年假日购物季市场的全面恢复，今年消费者的礼物购买需求持续高涨，市

场规模预计持续增长，达到13,720亿美元。年终岁末，节日氛围浓厚、市场持续增长的

2024假日购物季，是中国品牌亮相北美、实现品牌力跃升的关键时机。

消费者购买规划提前，跨平台购物趋势明显，

02品牌主面临新的挑战

今年，假日购物季的消费者更早开始规划送礼，消费高峰不断提前。消费者礼品购买

方式也呈现出更分散的趋势，购物季的购买旅程分散在千余家网站与平台上。品牌

应尽早布局营销策略，在节前做好充分种草，在更广阔的平台精准锁定消费者。

消费者多受开放互联网广告生态影响,品牌主应

03顺应趋势多渠布局

线上购物比例日益提升，越来越多的消费者，倾向于在开放互联网广告生态（Open

Internet）下获取购物季信息，并且信任其推荐作用，广告商正将营销重心逐步转移

至此。同时，深入洞察消费者行为、如何高效组合媒体渠道、精准投放广告，成为中国

品牌假日购物季制胜北美的关键。

04精准专业投放，备战假日购物季,赢接销量增长

美国假日购物季热潮依旧，中国品牌如何抓住出海黄金机遇，实现投资增量？萃弈

（TheTradeDesk）依托专业的市场数据分析与多年实践经验，帮您用好每一美元的

投资，多渠道布局精准广告投放策略，让您的品牌在假日购物季赢接销量增长，实现

高质量出海。

02

万亿级市场规模：

多重利好因素叠加，即刻备战黄金出海机遇！

承接2023假日购物季的全面恢复，2024年预计再创新高

得益于美国市场的持续走强和降息预期，未来北美市场假日购物季趋势持续向好。整体假日销售

额预计同比增长4.8%，达到13,720亿美元市场规模，预计2024年销售额将再创新高，实现

连续3年增长。

美国假日购物季销售额及增速

$13720亿

$13092亿

$12600亿

消费者也对即将到来的假日购物季热情高

涨。与2023相比，今年47%的消费者也表

4.8%示会增加其在假日季的购物预算。

4.8%

3.9%

Source:

TheTradeDeskIntelligencexAppinioHolidayShoppingResearch,USA,

March2024

202220232024EMARKETERForecast,Feb2024

假日购物季销售额销售额增速

美国假日购物季线上、线下销售额增速

8.8%9.5%

6.0%

4.8%3.9%4.8%线上销售增速势不可挡，其中以智能手机为

4.6%2.8%3.7%主的移动端功不可没。线上销售增速远超线