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直播营销策略研究--以淘宝为例
【摘要】距离淘宝平台在2016年初次尝试直播营销，到现在2020年淘宝直播营销的火爆这一手段已经有了四年的发展。在今年年初的疫情的特殊时期更是给淘宝直播在2020年的发展上踩上了油门，一发不可收拾。不过随着时间的流逝，淘宝直播平台在营销中的问题也渐渐显现出来，这些问题的存在也给淘宝直播营销的前景蒙上一丝阴霾。本文分析了淘宝直播营销策略的发展现状，提出淘宝直播营销策略存在的问题，并针对这些问题给出相关建议，希望为淘宝直播未来的发展提供参考。
【关键词】淘宝；直播；营销策略；网络营销
一、理论概述
（一）平台直播特征
淘宝
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