2024年“十一”期间中国平板电视市场总结.docx

2024年“??”期间中国平板电视市场总结

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2024年“??”两周定义

2023：

2023：2023/09/25-2023/10/08

2024：2024/09/23-2024/10/06

W392024W402024

W392023W402023

vs

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2

“??”促销市场综述

市场特点

1.“??”电视市场量降额升：家电以旧换新节能

补贴政策刺激消费需求，电视市场呈现量降额升。

2.需求结构上?，超?屏化和?端化趋势显著：市场均价稳中有升，10K+?重持续提升；超?屏趋势明显，85吋+份额加速提升并保持快速增?，

100吋需求规模倍增；上市新品中??级能效产品明显增多，逐步占据主导地位。

3.MiniLED引领增?，??域和游戏电视逐步普及：MiniLED渗透超40%，WCG游戏电视接近?成。

渠道表现

1.整体市场：促销期间电视市场销额同?+18.3%，销量同?-3.1%，均价同?+22.0%。

2.线上市场：线上促销期间销额同?+7.6%；补贴政策发布后均价持续上?，但10K+市场同?收缩；

促销降价?度继续收窄，销量明显下降。

3.线下市场：线下促销期间销额同?+35.1%；均价继续稳中有升并创历史新?，10K+销额?重升?48.1%，平均尺?升?71吋，85吋+销额份额扩??44.6%；降价?度同?基本持平，销量趋于稳定。

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3

销售规模季节性?势

中国彩电市场零售额（百万元）

线上市场

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11.11

11.11

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6.186.1811.11

6.18

6.18

6.1812.1212.1212.126.186.1812.126.18

6.18

12.12

12.12

12.12

6.18

6.18

12.1212.126.18

12.12

24W3624W3024W2424W1824W1224W623W5223W4623W4023W3423W2823W2223W1623W1023W422W5022W4422W3822W3222W2622W2022W1422W822W221W4821W4221W3621W3021W2421W1821W1221W620W5320W4720W4120W3520W2920W2320W1720W1120W519W5119W4519W3919W3319W2719W2119W1519W919W318W4918W4318W3718W3118W2518W1918W1318W718W1

24W36

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24W24

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23W52

23W46

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23W34

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23W16

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23W4

22W50

22W44

22W38

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22W26

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22W14

22W8

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21W48

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21W18

21W12

21W6

20W53

20W47

20W41

20W35

20W29

20W23

20W17

20W11

20W5

19W51

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19W39

19W33

19W27

19W21

19W15

19W9

19W3

18W49

18W43

18W37

18W31

18W25

18W19

18W13

18W7

18W1

2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年

线下市场

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元春