旅游纪念品设计原则与方法.doc

5旅游纪念品设计准绳与方法之杨若古兰创作

旅游纪念品概述

旅游纪念品，广义上理解为，旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是旅游纪念品.因为不管是吃的、穿的、用的或者是工艺品带回家后，它们都会或多或少地勾起你对旅途的回味，人们还会将部分商品馈赠亲友，成为人与人礼尚来往的佳品.广义上理解，旅游纪念品是旅游城市、旅游区(点)的抽象代言物，如特色景观、建筑、纪念事件、纪念日、地方文明等具有纪念意义或实用性，或有收藏和赠予价值的商品.

旅游纪念品的品种很多，有传统工艺品、古代工业产品、手工艺成品、书籍、画册等.目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“尺度纪念品”，大部分生活用品和装潢品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、茶杯垫、打火机、Ｔ恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装潢品.基本上以传统工艺品为主.

旅游纪念品的实质是信息.它建造、集成、传递着某种信息，即该旅游区(点)的信息.随着旅游市场的日渐成熟，单纯的游山玩水和团体活动的旅游已处于衰退趋势，取而代之的是体验型:接触大天然、观赏历史遗址、了解风土人情、同当地人交流、体验别样生活形状、跨文明交流，天然体验型的旅游是发展方向.

我国具有悠长的文明史，地大物博，丰富的天然和文明特征构成我国独特的旅游资本，越来越受到国内外旅客的青睐.旅游可使来自分歧文明的人们彼此相遇交流、增加经历、修身养性，基于这个目的，旅游纪念品作为旅游商品的特殊部分，它的意义就在于“纪念性”.旅游纪念品的设计应强化旅游景区(点)的特色，针对分歧的旅游资本，突出差别性、独一性，提升其在市场上的竟争力，构成绝对的垄断上风.旅游纪念品虽说玩意小，但做好了，它可鼓吹该地区或该民族深厚的历史文明、景区(点)的特色景观、古代人的精神风貌它可促进人与人之间的沟通和交流;可添加地方上财务创收、创汇收人，可解决一部分人从业或再就业成绩等等，为当地的经济建设做出贡献.

好的旅游纪念品应当满足旅游者的分歧需求:①旅途所经地的抽象代表物；②富有审美愉悦的艺术品；③有收藏价值的工艺品；④馈赠亲友的礼品；⑤价廉物美、方便携带.

旅游纪念品设计准绳

为了规范旅游纪念品市场，提高旅游纪念品的品质，努力把地方旅游纪念品市场做大做好.旅游纪念品设计应当遵守以下事项准绳.

1）“意”:即区域性文明的抽象体现.任何旅游城市或景区(点)都积累着丰富的人文资本，天然资本.来旅游的人回去后都是最合适的、最有诚信的鼓吹使者.旅游纪念品的设计应承载当地的天然或人文资本信息元素，将其概括为抽象符号，在设计中艺术地归纳出各种纪念性商品，这些纪念品不管被带到何地，因其独特性而使人们感到很亲切.旅游纪念品次要的并不是其实物价值，而是一种虚拟价值，即对于特定地域文明的概括与传达.

2）“名”:指旅游城市、旅游区(点)的抽象名片.经过很多景点调查，景点所卖的旅游商品，不管是土特产、地方工艺品还是其他纪念品，突出的是商品本人而非旅游城市或景区.商品是要人来购买的，每个旅游区都有丰富的天然和人文资本，旅游地的影响力肯定要比某件商品的吸引力要大得多.旅游区的名片是品牌，品牌打响了，旅客来了，连锁效应也就跟上来了.其盈利模式的架构是:以不竭提升的品牌着名度吸引旅客，在获得门票收人的同时，通过出售具备常识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又因为旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力.

3）“情”:旅游纪念品和其它商品分歧的地方是人的情感表达.旅游纪念品要激起旅客购买愿望，首先是激起旅客的爱好之情.在实地调查中我们发现，凡是能体现当地朴实的民俗民风特色、独特的天然景观、标记性建筑和最新成就的商品，人们都会把它当作旅游纪念品，购买积极，因为通过旅游身有感受，爱好之情须要表达和宣泄，也须要纪念和回味，更会将快乐表情带回去与人分享.可以说，“情”是旅游纪念品设计的灵魂.

4）“新”:指设计思维、设计方法的创新.今天处在常识经济时代，社会财富的增加不再单靠劳动力和资本、资金来获得，而次要靠持续不竭的新需求来拉动，有需求就有市场，就有发展的空间，需求是可以创造的.今天旅游市场的发展空间被不竭发掘，新的旅游景点被创造;新的旅游形状被创造，如绿色旅游、特定主题旅游等;旅游方式的花样也不竭翻新，如自驾游、个人游或拼团游等.旅游纪念品天然也获得了更大的发展空间.旅游纪念品同时也是时尚品，与时代同进步.旅游纪念品的设计创新是无极限的，创新是生命力，是财富源.

5）“奇”:奇特，旅游纪念品应以独特的地方性，揭示出原地质文脉的天然与人文景观印象.旅游者之所以使人乐此不彼，是因为每个人都具有对未知事物的好奇心、探索心、体验心.同理，愈是具有地方性和个性愈具有吸引力.

6）“趣”:旅游纪念品本人具有的对旅客的吸引力:情趣、生趣、趣味.旅游纪念品的设计实用性是次要的，审美性是次要的，人们在购买旅游纪