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2002年我国啤酒工业发展的展望与对策

中国营销传播网，2002-03-27，作者:闫治民，访问人数:2222

目录

2001年我国啤酒工业回顾(1)

2001年我国啤酒工业回顾(2)

2002年我国啤酒工业展望

2002年我国啤酒工业发展对策(1)

2002年我国啤酒工业发展对策(2)

2001年我国啤酒工业回顾

在预测2002年我国啤酒工业走势之前，让我们首先对2001年的我国啤酒工业进行一下回顾。2001年对我国啤酒工业来说是极不平静的一年，也是喜忧掺半的一年，主要表面为以下几个特点：

一、啤酒产量持续增长。据国家统计局数据显示：前三季度（注：2001年度我国啤酒工业统计数据未出，暂以前三季度进行分析，第四季度国内啤酒市场处于淡季，产量销非常有限，前三季度的数据基本能体现出全年行业情况）全国啤酒企业累计完成产量1901.77万吨，同比增长4.99%。预计本年度啤酒产量会达到2400万吨左右，我国继续向世界第一啤酒大国迈进。

二、经济效益逐步好转。前三季度，全国啤酒企业共实现销售收入363.90亿元，同比增长4.39%，实现利税86.15亿元，其中：利润14.11亿元，同比增长0.61%，税金72.04亿元，同比增长3.47%。亏损企业的亏损额减少。据统计，前三季度，啤酒行业亏损企业223家，亏损面达41.84％；亏损额11.49亿元，同比降低12.9％。其中：大型企业亏损32家，亏损面达35.5％，亏损额4.77亿元，同比降低6.20％；中型企业亏损50家，亏损面34.72％，亏损额1.84亿元，同比降低34.93％。

三、行业整合风起云涌。2001年我国啤酒行业的整合步伐进一步加快，规模也进一步扩大。行业龙头老大青岛啤酒在创造了令洋啤酒汗颜的收购北京五星和三环、上海嘉士伯壮举之后，并没有因老总彭作义的意外去世而停止扩张，8月又收购新加坡最大公司——“第一家”独资拥有的福建啤酒，11月16日，又以30％的股权获得广西南宁万泰啤酒有限公司的经营管理权，至此青啤的并购企业已达四十余家，年产能力超过300万吨。燕京啤酒也不甘落后，在山东一地更是频频出手：继2000年12月30日出资控股了山东无名啤酒公司后，2001年2月25日又控股了山东三孔啤酒公司，使其整合了山东85万吨的啤酒生产能力和50万吨的啤酒生产能力和50万吨的市场份额，占到了山东啤酒产销量的四分之一，在青啤的根据地与其展开了面对面的较量；最吸引人眼球的还数华润，财大气粗的华润在一连吃下数家啤酒企业后于１０月２８日，又出资5亿元收购四川蓝剑集团，创下合资总额达20亿元的四川省和我国啤酒工业最大的合资案，华润高层还扬言要出资120亿元整合我国啤酒市场；哈啤也以强劲扩张之势斥资2.45亿元，将隶属粤海北方啤酒集团的佳木斯佳凤、牡丹江镜泊湖、长春银瀑３家中型啤酒企业收购，生产规模将从５０万吨一跃攀升到超百万吨。青啤、燕啤、华润、哈啤等啤酒巨头进一步加快对外扩张步伐，有力地促进了行业结构调整，有利于行业整体竞争力的提高。

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2001年我国啤酒工业回顾(1)

2001年我国啤酒工业回顾(2)

2002年我国啤酒工业展望

2002年我国啤酒工业发展对策(1)

2002年我国啤酒工业发展对策(2)

四、大型企业优势突现，规模效益明显。2001年前三季度90家大型啤酒企业实现销售收入203.41亿元，占全国啤酒企业的55.90%，同比增长2.36%，实现利税51.86亿元，占全国啤酒企业的60.19%。中型企业144家，实现销售收入87.28亿元，占全国啤酒企业的23.98%，同比增长3.70%。实现利税21.5亿元，占全国啤酒企业的24.96%，其中利润3.61亿元，同比增长32.80%，税金17.89亿元，同比增长1.90%。

五、市场秩序没有明显好转。从2001年4月份以来，国家有关部门根据《国务院关于禁止在市场经济活动中实行地区封锁的规定》和《国务院关于整顿和规范市场经济秩序的决定》两个文件精神，在全国范围内禁止地区封锁，全面整顿和规范市场经济秩序，在一定程度上稳定了啤酒市场秩序。但市场秩序并没有明显好转，首先是低价竞争不但没有减弱，部分地区还在加重之势，参与低价竞争的企业损失更加惨重；其次是地方保护层出不穷，如河南洛阳政府有关领导借整顿本地啤酒市场秩序，对外埠啤酒进行不公正检查和处罚，进行地区封锁在国内造成极其恶劣影响；再次是市场暴力竞争屡禁不止。河南、四川、湖北、黑龙江等省是我国啤酒市场供求矛盾较突出的地区，也便成为啤酒市场暴力竞争的重灾区，暴力竞争层出不穷，屡禁不止。据《中国消费报》报道，今年3月份以来，河南濮阳当地某品牌啤酒的地区销售总代理刘永刚为了垄断当地啤酒市场，纠