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旅游广告策划方案

一、背景分析

1.1旅游市场概况

近年来，随着人们生活水平的不断提高和旅游产业的快速发展，国内旅游市场呈现出井喷式增长。根据国家旅游局发布的数据，2019年全国共接待国内外游客15.9亿人次，实现旅游收入6.63万亿元人民币，同比增长11.7%。其中，国内旅游市场占据了绝大部分份额。

1.2目标群体分析

鉴于旅游市场的巨大潜力，我们针对以下目标群体开展推广活动：

20-50岁的青年人

家庭出游的父母群体

退休后有充裕时间和经济条件的中老年人

二、策略与实施

2.1投放渠道选择

本次广告推广将主要通过以下渠道展开：

微博、微信等社交媒体平台

旅游门户网站和旅游相关APP

电视、电台等传统媒体

2.2推广活动设计

2.2.1打造特色IP

我们将在社交媒体平台上打造与旅游相关的特色IP，如“旅游达人”、“美食探险家”等，吸引年轻人的关注和参与。

2.2.2福利优惠活动

我们将通过旅游门户网站和旅游APP推出福利优惠活动，吸引家庭出游和中老年人参与。例如，针对退休人群的“长者优惠”、针对家庭出游的亲子活动等，联合旅行社合作，打造特色线路，提供优惠折扣。

2.2.3明星代言

借助明星代言的力量，提高广告的知名度和可信度。我们将精选与旅游相关的知名明星，通过电视、电台等传统媒体推出广告，吸引各年龄段人群的关注。

三、效果评估

3.1预期目标

增加网站和APP的注册用户数5000人

在各大社交媒体平台吸引粉丝30000以上

提高旅游线路出游人数20%

3.2评估指标

为了衡量广告效果，我们将通过以下指标进行评估：

网站和APP注册用户数量

社交媒体平台粉丝数量和互动情况

旅游线路出游人数和用户满意度

四、总结

本次旅游广告策划方案通过针对不同目标群体的有效推广，打造特色IP、福利优惠以及明星代言，将广告渠道多元化展开，提高广告效果，进而实现预设目标。我们希望探索更多创新变化，切实发挥广告在旅游市场的促进作用，为旅游产业的发展做出贡献。