2022年10月自考《00184市场营销策划》试题和答案 .pdfVIP

2022年10月自考《00184市场营销策划》试题和答案--第1页

绝密★启用前6.企业赖以生存的动力源泉，是企业识别系统的核心，在企业发展中发挥着导向、规

范、凝聚和激励作用的是企业识别系统中的（A）

2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

A.企业理念识别B.企业行为识别

C.企业视觉识别D.企业文化识别

7.企业识别系统(CIS)策划是企业长期战略的组成部分，选择正确的导入时机，对

传播和树立企业形象、保证经营战略的顺利实施起到至关重要的作用。下列哪种情

(课程代码00184)

况不属于拯救型导入时机?（B）

注意事项：

1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。A.出现突发事件，产生负面效应B.国际化发展需要更新企业形象

2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。

C.经营理念落后，出现经营危机D.产品个性模糊，与商标形象出现矛盾

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

8.产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，核心产品借以实现的形式是（D）

第一部分选择题A.潜在产品B.延伸产品

C.期望产品D.基础产品

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中

9.产品组合的维度主要有四个，包括宽度、长度、深度和（C）

只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

A.广度B.集合

1.市场营销人文环境分析包括的因素有人口规模与增长率、年龄分布与种族组合、受

教育水平和（B）C.黏性D.延伸

10.品牌传播模式的要素包括：品牌特征、媒介传播、消费者认知和（A）

A.消费者收入B.家庭类