星动品牌计划（暨品牌明星联合营销专项）招商方案.docx

2024年11.11“星动品牌计划”

（品牌明星联合营销专项）招商方案

招商对接人：

陈珊bjchenshan

1

消费者注意力被稀释单打独斗难以出圈

消费者注意力被稀释单打独斗难以出圈

粉丝消费更理性

品牌难以调动粉丝转化

流量成本激增

小成本难以撬动大能量

大促期间

如何最大化释放艺人势能

流量销量声量

流量

销量

声量

三者兼得？

大促期间京东最强明星营销项目，再度来袭！

京东11.11“星动品牌计划”

（品牌明星联合营销专项）

深度合作知名时尚杂志，为品牌打造专属明星质感物料

“明星的另一面”

风尚级别时尚硬照?为品牌明星拍摄质感出众的时尚硬照

风尚级别时尚硬照

?为品牌明星拍摄质感出众的时尚硬照

?借助时尚媒体风格，延展海报及投放物料，提升品牌调性

《明星的11种身份》主题Vlog

?利用大众窥探欲，拍摄系列明星“私生活”Vlog。每天解锁一位明星的“反差一面”（一个与众不同的新身份、后台生活花絮等）。

?结合代言品牌品类特点

*所有传播内容，均号召粉丝进站为明星打Call

站内资源+核心玩法：粉丝打Call互动，助力明星转化力Max

利用粉丝对自家Idol的“扶持、维护”、争取更好资源的心态，持续引流进站并促进转化

*

*10席T1品牌，按日享有会场C位展示

明星集合会场，共享明星公域流量

为品牌店铺引流，精准助力效果转化明星定制搜索浮层，归属感拉满聚流量

为品牌店铺引流，精准助力效果转化

明星定制搜索浮层，归属感拉满

聚流量

大促资源导流会场

大促资源导流会场

促转化站内热搜榜资源大促-全部会场资源位

促转化

站内热搜榜资源

大促-全部会场资源位大促频道活动资源位

T互-引流入口

直播频道资源位

做任务，赢明星周边等好礼，为明星热度值打Call明星热度值打榜，达标则解锁城市稀缺线下媒体点位曝光资源

做任务，赢明星周边等好礼，为明星热度值打Call

明星热度值打榜，达标则解锁城市稀缺线下媒体点位曝光资源

项目上线节奏：仪式感开启+品牌专属感曝光

官宣开启日重磅揭晓全阵容

明星日历锁定持续关注

明星日历锁定持续关注

11月1日至10日一日一主推品牌明星

主推品牌当日获得专属感曝光资源

主推品牌当日获得专属感曝光资源

站内外强势资源组合打造11.11声量巅峰

明星定制搜索氛围

明星定制搜索氛围

线下媒体投放APP开屏独享引流微博热点话题大颗粒开机屏

线下媒体投放

APP开屏独享引流

微博热点话题

大颗粒开机屏强势曝光

资源及权益表（T1仅开放10席）

整体置换思路：T1品牌提供明星4小时线下拍摄权益+发布+其他资源，京东提供定制化创意+站内外传播资源支持

1、明星平面权益，将用于素材制作、站内外投放；

1、明星平面权益，将用于素材制作、站内外投放；

2、部分权益中媒介及资源侧有特定要求，需要资源方进行反选及确认；

资源总价值千万级

3、明星ID口播及明星微博均由京东侧提供内容文案模版，ID需完全符合京东侧拍摄要求，若不符合，按呈现程度站内外资源将有打折；

4、品牌官微、明星海报由京东侧统一提供文案模板及平面模版；

5、素材投放需配合提供相应资质授权，如产品检验报告、3c强制认证，及品牌授权京东可使用艺人肖像的相关授权或证明，具体提供材料后续同步；

6、站内外抽奖活动实物奖品、优惠券，由品牌方安排申请及邮寄发货；

7、PK机制由明星商业价值、明星权益配合度、品牌权益及配合度维度综合考量，择优入选；

8、本方案执行细节以最终上线为准。

*具体权益资源情况以实际情况为准

招商权益及资源表（T2）

整体置换思路：T2品牌提供明星ID+发布+其他资源，京东提供创意+站内外传播资源支持

1、明星平面权益，将用于素材制作、站内外投放；

1、明星平面权益，将用于素材制作、站内外投放；

资源总价值500w级

2、部分权益中媒介及资源侧有特定要求，需要资源方进行反选及确认；

3、明星ID口播及明星微博均由京东侧提供内容文案模版，ID需完全符合京东侧拍摄要求，若不符合，按呈现程度站内外资源将有打折；

4、品牌官微、明星海报由京东侧统一提供文案模板及平面模版；

5、素材投放需配合提供相应资质授权，如产品检验报告、3c强制认证，及品牌授权京东可使用艺人肖像的相关授权或证明，具体提供材料后续同步；

6、站内外抽奖活动实物奖品、优惠券，由品牌方安排申请及邮寄发货；

7、PK机制由明星商业价值、明星权益配合度、品牌权益及配合度维度综合考量，择优入选；

8、本方案执行细节以最终上线为准。

*具体权益资源情况以实际情况为准

执行节奏

上旬

上旬

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