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汽车市场调研方案策划范文

汽车市场调研方案策划1

一、调研目的

希望通过调研，了解消费者对小汽车的性能、价格售、后服务方面有哪些

要求，了解比亚迪在消费者心中的位置，明确比亚迪汽车的目标消费群体

二、调查对象

20~40岁人群将成为购车的主体人群。

三、调查内容

1、已购车的消费者对性能、售后有何期望

2、未购车的消费者对购车的期望值

3、消费者对比亚迪的评价和认知

四、调查项目

1、消费者对汽车市场的满意度如何，在性能和售后服务等方面消费者有哪

些要求，消费者对小汽车现行价格的`接受程度。

2、消费者对汽车有哪些期望，最想拥有一台什么样的小轿车，哪些因素会

影响购车者的决择，在汽车的配置方面又有哪些要求。消费者对不同品牌的感受

如何。

3、消费者对比亚迪了解多少，调查比亚迪在消费者心目中在一个什么样的

价位是最合适的。

五、调查方法

1、以调查问卷的形式呈现

2、抽样调查的方案确定抽样调查的问卷份数为1000份，有车的人群与未

购车的份各500人，其中男女人数也是对等的。

六、调研经费

项目金额

总体方案策划费4000

调查问卷设计费10000

调查问卷印刷费

调查人员劳务费8000

管理督导人员劳务费6000

整理数据人员劳务费6000

其他10000

合计48000

七、调查组织及人员

1、调研人员需分组，两人一组，共三组。

2、调研地点选择人流密集之处进行，每组每天需完成预定的调研工作。

3、人群选择应注意随机抽样，男女比例适当，调研对象见样本要求。

4、每天发放问卷量应在3-5份，不要过份贪图速度，要注重调研质量，每

份问卷(消费者问卷)需答满15题方可有效问卷。

5、对每一份答卷过程需注意跟踪，遇到消费者不明白的总是要尽量解释，

但必须保持中立态度，不能预示答案，并注意答完后必须回收问卷。

八、时间安排

10月18日访问员培训与试访

10月19日—10月23日访问正式实施

10月24日模拟访问及问题总结;

10月25日—10月27日二手资料收集与整理;问卷质量复核;问卷数据初步

统计与整理;

10月28日—11月01日据录入与整理;报告撰写;

11月02日—11月05日报告撰写

11月06日提交报告;报告的发布

汽车市场调研方案策划2

关于上海通用别克新凯越的定价方面，认为定价合适和可以接受的共占有

效样本量的83.8%，认为有点低的占2.6%，认为过高且难以接受的比例为13.6%。

因此，绝大多数的消费者认为上海通用别克新凯越这款车在定价方面还是比较合

理的。

在消费者购买意向方面，45.9%的消费者在看过上海通用别克新凯越这款车

之后打算购买。男性消费者中有47.6%的消费者打算购买上海通用别克新凯越这

款车，女性消费者中有31.6%的人在看过上海通用别克新凯越之后打算购买这款

车，可以看出男性、女性消费者在购买这款车上略有差异，表现为女性消费者购

买意向比男性要弱一些。另外，在30岁以下的所有消费者中有44.5%的人在看

过上海通用别克新凯越这款车之后打算购买，31-45岁的中有46.2%的人打算购

买，而45岁以上的有51.6%的消费者在看过上海通用别克新凯越之后打算购买，

因此，上海通用别克新凯越这款车的购买者年龄上不存在差异。

这些年度改款车型，有的是进行大改，例如更换或者添加新的动力总成配

置、内饰大改款等。有的则是在配置搭配上做__，通过增减配置来改变车型的定

价和市场定位。还有的则是进行一些外观内饰件的小改动，再以新款亮相的噱头

来吸引消费者注意。有的则是借新车上市之由，来改变车辆售价。

例：款凯越

售价：9.99万～11.79万元

主要变化：新增1.6LX自动和手动挡两款车型，让凯越在售车型增至4款。

加法：LX手动挡车型配备双层电动天窗;提升了发动机功率，采用高效省油的

1.6LTwin-