2024年体育营销趋势洞察报告-咪咕省广集团.docx

年体育营销趋势佩察狠鲁

年体育营销趋势佩察狠鲁

年体育营销趋势洞察报告

年体育营销趋势洞察报告咪咕公司，省广集团

引言

在充满活力和激情的2024年夏季，我们见证了一系列全球瞩目的体育盛事，从激动人心的德国欧洲杯到万众瞩目的巴黎奥运会，这些

赛事不仅点燃了亿万观众的热情，也为体育营销带来了前所未有的机遇。值此“双赛”落幕之际，作为以内容建设为根本、紧扣“数字内容平台”本质以及“兼具运营商特色和互联网特点”特质的中国移动咪咕公司携手卓越的全球化智能营销集团省广集团，共同发布《2024体育营销趋势洞察报告》，旨在深入分析和探讨当前体育消费的趋势，以及体育营销的潜在机会。

报告基于双方在体育领域的丰富数据资源和专业洞察，不仅关注赛事本身的热度和影响力，更着眼于体育营销的深层次价值挖掘。我们希望通过这份报告，能够帮助那些渴望在体育营销领域取得突破的企业，更好地掌握体育营销的规律和趋势，把握体育赛事带来的

营销机遇，实现品牌价值的最大化。

让我们一起探索体育营销的无限可能，共同迎接体育营销的新时代！

研究说明

研究方法

?案头资料研究

?专家访谈

?大数据研究

数据来源

?国家统计局、国家体育总局等相关政府机构发布的官方数据

?中国移动、咪咕公司与省广集团的内部数据

?通过咪咕公司和省广集团进行广告营销的品牌客户

?第三方市场研究机构提供的数据或报告

?相关学术文献和公开新闻资讯

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体育产业环境分析

体育

产业环境分析

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双赛消费特征梳理

双赛消费特征梳理

CONTENTS3

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体育营销趋势洞察

体育营销趋势洞察

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观点分享

观点分享

《

《2024年体育营销趋势洞察报告》?2024咪咕公司，省广集团

政策面：刺激体育消费成为国家扩大内需战略的重要组成G/M口省广集团

去年以来，国家围绕加强优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景出台了一系列支持政策；培育体育赛事消费、促进健康消费，广泛开展全民健身运动被写进2024年《政府工作报告》，为各类品牌开展体育营销营造了宽松的政策环境。

2023年7月2023年7月2024年3月2024年8月

国家发改委国家体育总局

国家发改委

国家体育总局

二十届三中全会国务院

二十届三中全会

国务院

印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》

印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，提出：

鼓励举办各类体育赛事活动，

增加受众面广的线下线上体

育赛事。

印发《关于恢复和扩大消费的措施》，提出：加大优质体育产品和服务供给，丰富体育消费场景，夯实体育消

费基础。

全会决议指出：

完善全民健身公共服务体系，

改革完善竞技体育管理体制

和运行机制。

《政府工作报告》指出：