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2018年4月自考-市场营销学（00058）试题及答案

第一篇：2018年4月自考-市场营销学(00058)试题及答案

全国2018年4月高等教育自学考试市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题：本大题共20小题。每小题l分。共20分。

1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（B）A．定

价B．广告C．产品制造D．产品开发2．强调满足市场中不同顾客需

要的营销哲学是（D）A．生产导向B．产品导向C．推销导向D．顾

客导向

3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（C）A．拓展新

市场B．降低价格

C．提升价格、开发替代品D．加大促销力度4．市场营销调研流

程的首要环节是（A）

A．确定营销调研主题B．制定营销调研方案C．收集市场信息资

料D．提出营销调研报告

5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购

买量，这属于密集型成长战略中的（A）

A．市场渗透B．产品开发C．市场开发D．多角化成长

6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（B）

A．家庭收入B．个人可支配收入C．人均国民收入D．个人可任意支

配收入

7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响

其营销决策的宏观环境因素属于（D）

A．自然环境B．政治与法律环境C．科学技术环境D．社会与文

化环境

8．MT通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化

的认知，该实旋差异化战略的途径属于（C）A．产品差异化

B．服务差异化C．形象差异化D．渠道差异化

9．某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价

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格方面又与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于（A）

A．距离跟随B．紧密跟随C．选择跟随D．补缺跟随

10．下列属于无差异营销策略优点的是（D）、A．有利子分散企

业的风险B．降低了市场竞争的激烈程度C．细小市场的顾客需求得到

满足D．可以获得成本上的经济性

11．某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、

潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（B）A．地理变量

B．行为变量C．心理变量D．人口变量

12．某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其

产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于（A）

A．品牌化策略B．品牌发展策略C．品牌名称策略D．品牌使用

者策略

13．“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产

品概念层次中的（D）A．基础产品B．期望产品C．潜在产品D．延

伸产品

14．宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有

4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢板有6个产品项目，此企业产

品组合的长度是（D）A．3B．6+C．8D．1815．电话营销这种渠

道模式属于（A）A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠

道

16．对于生产