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2014年10月自学考试市场营销学试卷及答案--第1页

2014年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

一、单项选择题（本大题共30小题,每小题1分，共30分)

1.企业在哪种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取措施消灭该种需求?

【】

A、无需求B、不规则需求

C、下降需求D、有害需求

2.企业只看到自己产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷子深的观念，

这属于下列营销观念中的【】

A、生产观念B、产品观念

C、推销观念D、社会营销观念

3.迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，只选择一个

目标市场，只生产一类产品，供应单一的客户群,该公司选择目标市场的策略称为【】

A、市场集中化B、选择专业化

C、产品专业化D、市场专业化

4.具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是【】

A、问号类B、明星类

C、金牛类D、瘦狗类

5.企业进行某种活动,目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来购买其产品,具体

包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为【】

A、产品B、定价

C、促销D、分销

6.岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对手增加广告预

算、开发新产品等活动却不予理会。从市场反应来看该公司属于【】

A、从容不迫型竞争者B、选择型竞争者

C、凶猛型竞争者D、随机型竞争者

7.在市场营销数据分析中,定量研究的信息都是用一定的尺度进行测定、加工的.如果所使用

的数值大小与研究对象的特定顺序相对应，则这种测定尺度称为【】

A、名义尺度B、比例尺度

C、顺序尺度D、间距尺度

8.恩格尔定律表明，随着消费者家庭收入的提高，恩格尔系数将【】

A、越来越小B、保持不变

C、越来越大D、趋近于无穷大

9.企业按照“环境威胁”和“市场机会”将业务分为四种，其中高机会和低威胁的业务是

【