营销管理与策划期末考试试题.pdfVIP

一、单选题

1、企业市场营销策划的基础是（）。

A.信息

B.市场

C.创意

D.目标

正确答案：A

2、不属于营销策划的基本特点是（）。

A.目标性

B.创意性

C.普遍性

D.程序性

正确答案：C

3、策划的构成因素不包括（）。

A.目标

B.资源

C.市场

D.方案

正确答案：C

4、下列不属于营销基础策划的是（）。

A.总体战略策划

B.市场调研策划

C.经营战略策划

D.营销运作策划

正确答案：D

5、营销策划处于营销管理活动的（）环节，是产生营销活动创意和

设计的思想库。

A.上游

B.中游

C.下游

D.以上都是

正确答案：A

6、内部传播的媒介形式有（）、企业内部公关或CIS刊物、视听教

育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。

A.小黑板

B.电子邮件

C.广告说明书

D.邮件

正确答案：C

7、新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概

念汇总；④概念筛选；⑤概念接受度测试。请选择正确的排序（）。

A.②①③④⑤

B.①②③④⑤

C.②①④③⑤

D.④③①②⑤

正确答案：A

8、市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场

营销策划具有（）原则。

A.创新性

B.权变性

C.可行性

D.系统性

正确答案：C

9、实施产品标准化策略的前提是（）。

A.市场标准化

B.市场本地化

C.市场差异化

D.市场全球化

正确答案：D

10、（）是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以

此作为产品定价的标准。

A.目标收益定价法

B.成本加成定价法

C.收支平衡定价法

D.边际成本定价法

正确答案：A

11、传统营销的优势不包括（）。

A.锁定目标客户

B.圈定竞争领域

C.使企业重视创新

D.新的销售机会

正确答案：C

12、创意的特征不包括（）。

A.积极的求同性

B.睿智的灵感

C.敏锐的洞察力

D.丰富的想象力

正确答案：A

13、中国台湾学者郭泰把创意开发过程划分为6个步骤，分别为：界

定问题、（）、市场调查、资料整理、产生创意和实施与检验。

A.描绘创意的轮廓

B.设立创意目标

C.探求创意的出发点

D.搜集资料

正确答案：D

14、掌握多种思维的技法对于有效提高创意水平和创意效果很有帮助，

它包括逆向思维法、组合思维法、类比思维法和（）。

A.灵感思维法

B.群体思维法

C.侧向思维法

D.以上都是

正确答案：D

15、用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法是（）。

A.因果类比法

B.象征类比法

C.直接类比法

D.综合类比法

正确答案：B

16、营销策划是一种富有创意的智慧行为，完备的组织构成、高素质

的策划人、规范的（）是完成营销策划文案的基本要素。

A.营销规划

B.操作程序

C.操作进程

D.策划过程

正确答案：B

17、营销策划主题的特点包括多级次和（）。

A.多层次

B.多功能

C.多层面

D.多方向

正确答案：C

18、企业所处的宏观环境具体包括（）环境、政治环境、法律环境、

文化环境和自然环境。

A.经济

B.金融

C.微观

D.中观

正确答案：A

19、企业的微观环境具体包括企业的组织形式、企业的经营状况、（）、

企业面临的市场状况及竞争者状况。

A.企业形式

B.企业状况

C.企业文化

D.企业管理

正确答案：C

20、最常见的市场调查方法有观察法、访问法、（）和实验法。

A.电话访问法

B.邮寄访问法

C.面谈访问法

D.问卷法

正确答案：D

21、以下不属于战略营销特征的是（）。

A.确定性

B.全局性

C.长远性

D.指导性

正确答案：A

22、下列关于差异化策略的说法错误的是（）。

A.差异化营销策略能够有效增加企业利润

B.差异化营销策略能导致较高的销售额

C.差异化营销策略增加了各项成本支出

D.差异化营销策略对利润的影响很难简单判定

正确答案：A

23、下列关于集中化战略的说法，错误的是（）。

A.便于集中企业的资源

B.目标市场范围广

C.战略管理过程更容易控制

D.战略管理上更容易控制

正确答案：B

24、以下哪种情况下不适合运用成本领先战略（）。

A.企业之间价格竞争激烈

B.产品趋于标准化

C.消费者具有价高的价格谈判能力

D.产品差异化较大

正确答案：D

25、以下关于战略营销说法错误的是（）。

A.战略营销主张向消费者营销企业使命

B.